市场趋向饱和 德国户外用品竞争压力加大

德国商业日报最近报导，曾有相当长的一段时间，德国户外运动市场连年大幅增长，其中尤以运动服最为畅销，在此发展下，如今几乎每位德国人都拥有最少一件供户外穿着，防水但透气的夹克，在市场逐渐趋向饱和之下，也难怪德国市面销售的户外服已越来越少。

今年上半年，德国运动用品专卖连锁商Sport 2000甚至报出营收下挫9%的噩耗，对于制造业而言，此种日子自然不太好过，毕竟户外外套通常价格不菲，每件少则上百，多者则得花上数百欧元才能买到。

据Sport 2000总经理Andreas Rudolf指出，市场饱和以及供货商过多形成粥少僧多之情况，促使竞争加大，当前市面上除了消费者耳熟能详的著名户外服装制造商如Jack Wolfskin、Schoeffel或Salewa以外，就连一般服装制造商如H&M也捞过界加入分饼。

如此一来，以往制造商可由户外外套每10欧元赚取4欧元的好景，自然化为云烟，尽管如此，由欧洲户外运动制造商结盟成立的EOG(European Outdoor-Group去年却报出营收(48亿欧元)成长3%的喜讯，然其中带动市场的主要产品已不再是户外外套，而是功能性运动鞋，显然这类产品市场需求仍高，但其市场龙头却并非德商，而是也同样生产背包及徒步用长裤的瑞士制造商Mammut。

自7月10日以来，德国波顿湖畔的福吉沙芬展场已经出现900家来自全球各地的厂商，展出他们当前最新户外运动产品，展览揭开序幕当天，展场的气氛虽比场外阴雨的天气好得多，尽管如此，参展厂商仍然心知肚明，未来市场前景已大不如前瑰丽。

据另一家运动用品专卖连锁商Intersport总经理Klaus Jost表示:「市场已达峰顶，未来难创新高」。而Jack Wolfskin总经理Michael Rupp则指出:未来在众多制造商当中，必将出现少数几个全球玩家，市场虽将继续扩张，但其中竞争则将变得更激烈，而导致弱者被三振出局的局面，目前全球知名的美国厂牌仅有Collumbia及The North Face两家而已，而欧洲亦仅有Jack Wolfskin一家而已，可谓相当稀少。

迄今欧洲人士每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元，其中德国约占25亿欧元，放眼寰宇，全球再无任一国，其国民用于户外运动的花费要比德国更高，由此即可看出，德国人热爱户外运动已达何种程度。