巴西世界杯影响 国内运动服品牌销售额均回升

消费者在江苏南京一家匹克运动服商店购物。[照片/供中国日报使用]

第一季度销售数据显示，国内服装品牌销售额有回升迹象，公司期待这个夏季销售额在2014年国际足联世界杯的影响下会有进一步的增长。

一批国内运动服制造商宣布了第一季度的销售额和在第四季度不断上升的订单额，两项数据都表现出增长之势。

运动服行业领军者之一的匹克体育用品有限公司在四月举办了销售博览会，它表示与去年同期相比，销售增长了10%到20%。自从去年11月份匹克开始公布其订单数据以来，订单已实现三个月连续增长。仅有少数匹克商店报告称，与去年相比，商店前三个月的增长率为个位数。这一结果还是由于产品打折和新品发布的结果。

2013年，匹克体育用品实现年度收入26亿元(4.2亿美元)，其年度财政报告显示，与上半年收入相比，下半年收入增长22.8%。另一服装用品公司，361度国际有限公司宣称，同一商店第一季度同期增长1.8%。

但分析人士认为，原本期待世界杯所带来的积极影响是十分有限的。

“世界杯对运动服销售额的提升作用比原本预料的要小得多，因为与足球相关的体育产品仅占整个市场的很小一部分，”关键体育营销机构总裁张庆说道。

他还补充道，国内一些运动服制造商在下半年会实现复苏，而另外一些制造商则需要更长的时间才能从萧条中走出来。

过去两年中，中国体育用品公司一直受库存多，创新少，以及来自时装品牌和电子商务平台的困扰。

为了复苏，许多服装用品公司，例如李宁，不得不转变其经营模式。李宁的逐渐复苏来自一系列的努力，例如优化销售网络，关闭业绩不佳的店铺等。

(中国日报记者黄莹)