普拉达集团逆市增长 Miu Miu等品牌扩张迅猛

2013年欧债危机的阴霾始终缠绕着欧洲，全球经济受此影响并没有像美国那样快速復甦。预计欧洲债务危机在未来一段时间内依然将对全球经济产生一定的负面影响，面对着整个实体经济面临去槓桿化、去库存的压力下，各个行业的企业经营显得困难重重。

但是所谓的危机，有危险，也有机会，奢侈品行业作为对经济危机相对不敏感的行业，只要能够制定正确的战略，依然能够在经济低迷的时候取得强劲增长，奢侈品行业龙头普拉达就是在危机中抓住了机遇。

普拉达主要是销售豪华手袋、鞋子和时装配饰的意大利时装。普拉达公布，截至今年4月30日止季度业绩，录得收益净额7.78亿欧元(下同)，净收入1.05亿元。期内零售净销售额6.98亿元，按年增长2.8%，按固定汇率计则增长7.7%。于4月止，直营店网络拥有合共551间，包括11间新增店舖(开设13间，关闭2间)。受惠零售渠道重大贡献，毛利率升74%至5.75亿元。集团逆市录得增长，主要在于集团侧重零售的策略取得巨大成功。

日前普拉达批准透过将全资附属公司Car Shoe合併入公司的计划。Car Shoe品牌主要是瞄准小众名贵鞋履市场，提供以优质皮革手工製作的鞋履。重组旨在合理化及精简Prada集团的架构，以及与Car Shoe业务营运共同带来更高的效率及协同效应。普拉达现在向一个大品牌过渡，相信在强劲的Prada、Miu Miu销售下和分店扩张的带动下，以“意大利製造”及传统工艺重新刷亮招牌，定能冠绝同行。

全球经济面临着很多不确定性，欧洲债务危机依然没有明显好转，经济持续低迷，美洲市场虽有復甦迹象，亚太地区虽有较强的增长，但随着内地经济增速放缓，从而给集团带来不确定性。基于奢侈品行业歷来受经济危机波动的影响较小，普拉达凭着强大的品牌号召力，以及成功的渠道分销战略，未来销售将继续保持着增长，业绩快速增长的前景值得期待。

至于集团的Miu Miu品牌未来还有很大扩张潜力，随着消费者对该品牌的认知程度以及接受程度的不断加深，有望成为集团继Prada之后又一业绩增长驱动力，投资者可积极关注。