“大考”之后爱普安等洋奶粉脱颖而出

导读：近年来，在洋奶粉几大寡头迅猛的冲击下，内地婴幼儿配方奶粉市场形成了大牌垄断，大量海外代工“假洋鬼子”充斥的鱼龙混杂之地。伴随着5月份新政的出台，“假洋鬼子”被肃清，这一方面给老百姓带来了有保障的市场环境，一方面也为一些实力过硬的“小品牌”提供崛起的机遇。

中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长，庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。

在我国婴幼儿奶粉行业的整体相对分散、几大洋品牌独占市场、国产品牌逐步萎缩的格局下，未来的竞争格局将会更加猛烈。虽然在几大品牌占领下的奶粉市场相对稳定，但是也出现了不少问题。前一段时间爆出的五大品牌遭反垄断调查事件就可看出一二。对于这些大品牌来说，因为消费者对他们的偏好令它们对市场价格有了控制权，此外新进入这个市场的其他奶粉商定价也会先参考这几大奶粉品牌的市场价，这就是为何发改委会对它们进行反垄断调查的原因之一。今年国家虽然推出新政策大量肃清了海外代工的“假洋奶粉”，但是由于这些尚未获得注册的奶粉品牌本身市场占有量很少，对整个市场的影响有限，并不会直接造成国内婴幼儿奶粉市场的大幅波动。一批中小代工品牌退出后，乳制品行业寡头垄断的格局或许更加凸显。目前在天猫与京东等电商网站上可以看出，前5名企业的市场占有率在65% 以上。有专家表示，在这次“大考”之后，大型乳企更会乘胜追击，占领市场，几家独大的状况或将愈演愈烈。

在中国宏观政策的调整、老百姓健康消费意识越发理性和产品质量愈发严格的大环境下，未来的趋势注定是靠品质说话，而国内品牌的品质在老百姓心中可能将有较长时期仍处于二线品牌。所以在几大寡头面前，品质过硬的小“洋品牌”就成了发起挑战的中坚力量，伴随着这次“大考”的洗礼，杂牌军和“假洋鬼子”被清出市场，这些“小而强”的品牌看到了挑战寡头的契机。

瑞士赫尔达夫集团旗下生产的婴幼儿奶粉品牌此次都顺利通过“大考”，根据赫尔达夫集团方面的消息，目前旗下的爱普安和巴比纳奶粉均通过了中国有关机构的检查，并将继续出口产品到中国，这2款产品也是赫尔达夫最主要的婴幼儿奶粉品牌。

瑞士爱普安品牌负责人就向记者表示，“就企业而言，新版生产许可证无疑是奶粉企业的一张的王牌。拿到新版审查许可证的企业，无论从硬件、软件，还是产品品质和生产技术工艺安全等均已得到了验证。但是对我们爱普安来说，审查不单单是为了应付过关，而是提醒我们应提高自我要求和对生产环节的把控，树立自身的安全与质量规范。”据了解，新西兰和澳大利亚等一大批代工产品被曝光后，老百姓对洋奶粉的生产环境提出了更高的要求，欧洲环境指数最高的瑞士品牌或将迎来春天。

相继实施的行业新规，提高了婴幼儿乳制品行业的准入门槛，净化了国内市场，提高了乳制品的整体质量，这对于国内消费者而言无疑是百利而无一害。未来究竟是大牌企业更加强大、独霸市场，还是出现一批像爱普安、巴比纳等优秀的奶粉对市场造成冲击，我们拭目以待。