借力世界杯 耐克蚕食阿迪达斯市场份额

虽然上周四德国队在世界杯比赛中击败了美国队，但美国运动服装制造商耐克(Nike)称，借着世界杯的东风，耐克正将德国竞争对手阿迪达斯(Adidas)及其它品牌打得落花流水。

此前，总部位于美国俄勒冈州比弗顿的耐克发布财报称，公司的同名产品在全球的销售额上季度同比攀升了13%，其中在欧洲的涨幅为18%。欧洲可谓是其竞争对手阿迪达斯的主场，阿迪达斯相对耐克规模较小，而如今耐克正在蚕食阿迪达斯在欧洲的市场份额。

耐克正在真刀真枪地挑战阿迪达斯作为全球最大足球装备卖家的地位。据英国信息咨询公司欧睿(Euromonitor)称，耐克在全球运动服饰/鞋类市场中占据了14.1%的份额，而阿迪达斯的市场份额为9%。

路透社(Reuters )有报道称，上周早些时候，阿迪达斯首席执行官赫伯特•海纳表示，凭借公司所赞助的明星球员在世界杯上的出色表现，它2014年将实现27.2亿美元的足球用品销售额目标，继续领先于耐克20亿美元的销售额。

但耐克的高管向投资者表示，它的装备正在称霸世界杯。这将提升该公司知名度，刺激未来的销售，缩小与阿迪达斯在这方面的差距。

耐克品牌全球总裁特雷弗•爱德华兹在电话会议上表示，在世界杯上穿着耐克的球员人数，比穿着其他品牌的球员总人数还多。爱德华兹还表示，更重要的是，有世界杯赛场上，有三分之一的球员脚踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

爱德华兹说：“耐克足球用品提升了我们网上商城以及批发合作伙伴足球用品商店的销售业绩，球员们对上面这些足球鞋的反响十分热烈。”

耐克公司表示，投资者密切关注的指标——预定于七月至十一月发货的全部产品“未来订单”量上升了11%，表明世界杯的势头会在赛季结束后很长一段时间里继续得到保持。

除了世界杯之外，耐克还有许多好消息：截至5月31日，它此前十二个月的门店销售额增长了22%，而批发业务增长了8%，证明这家公司增设更多自营店的战略已经初见成效。此前多年，耐克在中国市场一直问题重重：门店选址错误，产品缺货等。不过，如今，耐克在中国市场的销售额两位数的增长似乎将成为一种常态。

世界杯运动品牌大战专题：http://www.china-ef.com/zhuanti/temp/worldcup.htm