抵抗伦敦男装周 意大利扶持Pitti Uomo男装展

也许是受到了伦敦男装周的冲击，今年连一向以无作为著称的意大利政府都从捉襟见肘的预算中拨款200万欧元来扶持Pitti Uomo的新生。首相Matteo Renzi在开幕当天的演讲中表示：“在过去的一段时间里，意大利相对沉默，人们逐渐忘记了意大利时尚的过去和传承、特色和性格。我们的目标是以全新的方式告诉人们意大利的真正风貌。Pitti Uomo正是最佳机会。”

2014年第一季度，意大利时尚及纺织工业总收入与去年同期相比上升了2.3%，预计到今年年底收入将增加3.6%到520亿欧元。虽然增长率与伦敦两位数的增长相差甚远，但其收入总额却远高于伦敦。要这样一个有着深厚底蕴的展会焕发新生，意大利人拥有的资本是全欧洲唯一的全生产线和制造业，这样创意、手工艺和制造工艺可以完美无缝隙连接在一起。此外，政府也承诺将简化中小企业金融结算及贷款手续，帮助他们与国外金融体系和公司更快对接，不至于在这些基础配套功能上就输给其他国家。

Pitti Uomo的另一大优势是其针对商业品牌的定位，把男士定制服让给米兰或伦敦，它针对的是中产这一阶层，这也顺应了新兴市场的崛起。参展品牌从日本的United Arrow到英国的Crockette & Jones, 从加拿大的WANT les essentiels de la vie到荷兰的The Suit Supply，汇聚了全世界各地的男装品牌。

　　“当红炸子鸡”新秀场

历史悠久也好、当红子鸡也罢都在Pitti Uomo找到了一个同场竞技的平台。许多品牌选择在此刻宣布最新的品牌近况，这一次也不例外。内衣品牌La Perla将推出男装系列;眼镜制造巨头Luxottica将与街拍摄影师Scott Schuman推出合作系列;米兰社交达人Marcelo Burlon推出的个人品牌County of Milan的处女秀粉墨登场;Ermenegildo Zegna集团决定将旗下Z Sports和Z Zegna合并;羊毛品牌Woolmark任命Alessandro Del Piero(皮耶罗)为品牌形象大使。

此外，许多品牌与媒体也举办了一系列时尚艺术活动。Gucci在其博物馆外墙上安排了一场灯光秀;意大利版《VOGUE》从杂志的历史图片中遴选出了一组作品，举办了名为“佛罗伦萨与时尚”的展览，旨在向Roberto Cavalli、Gucci、Emilio Pucci、Salvatore Ferragmo和Ermanno Scervino这些扎根于佛罗伦萨的品牌致敬;配饰品牌Braccialini为其60周年生日举办了一场名为“神奇花园”的展览;欧洲最老的牛仔品牌Rifle举办了一场别开生面的泳池派对为了推出新的策略和产品做铺垫;Louis Vuitton则在佛罗伦萨旗舰店中展示了其男鞋制作的精湛工艺。

最后，不得不提的是此次Pitti Uomo上的男装发展趋势，包括针织长外套的抬头;牛仔蓝的全面袭来，从鞋履等配饰到麻料衬衫;精彩纷呈的男装鞋正在成为继定制西装之后，又一个男人衣橱中的重头戏。Pitti Uomo是市场最好的预测者，这一次它完美地完成了任务。