艾菲香港巡讲：原生营销辐射华语圈

6月25日，2014大中华区艾菲奖巡讲来到香港，开始了继台湾铭传大学之后的第二站。凤凰网作为全程合作伙伴，再次受邀在大中华地区诠释了有效应对营销新时代的“原生营销”的理念。这一新营销理念不仅在中国大陆引发了极大关注，也受到了整个华语地区营销圈的高度重视。

在香港管理专业协会总裁李仕权博士主持的圆桌论坛中，凤凰网全国营销中心总经理付继仁与奥美全球客户群亚太区总裁黄淳富、乐视网副总裁刘刚、香港广告客户协会主席何伟荣、香港市务学会副主席凌羽等嘉宾，围绕“大数据时代下的变与不变”展开精彩讨论。他认为：“今天的传播媒介空前繁荣，但营销实效的达成依然艰 难。面对如此困境，广告主、代理公司、媒体的营销思路需要从营销对象、营销策略、营销方式、营销执行、营销评估标准五个方面进行转变：营销对象不再是消费者，而是合作者，品牌需要重视和用户之间的关系;360度品牌覆盖的营销策略已被可融入媒体环境、365天的生活营销所取代;单纯博人眼球的、出位的广告创意面对国内复杂的营销环境已不适用，实得人心的、能够引发用户情感共鸣的内容更易被受众接受;传统分散的执行模式也渐被整合营销模式所取代;仅以数字量化为准的效果评估标准也相应发展为结合用户体验、媒体价值、品牌环境融入度等质化指标的新型评估体系。”

众“媒”喧哗、碎片化信息乱舞的今天，高品质内容显得尤为稀有和珍贵，而原生营销就是致力于为广告主生产优质的传播内容。凤凰网之所以敢于在这个领域拓展，得益于这么多年在内容上的深耕 和坚持，中国用户量最大的门户网站首页，排名跃居第一的资讯，时尚，文化等频道，充分说明凤凰网不仅自如地应对了复杂变化的媒介环境，而且说明这种媒体化 内容化运作的方式深受用户认可;集合中国最优秀的编辑、记者、内容策划人士和知名编导的凤凰卫视集团，更是将优质营销创意内容可以高质量落地的强有力保证;大数据时代，基于各种新技术的支持，媒体更易于洞察社会变革、了解用户需求，也具备更强的话语权。这些都保证原生营销传播的价值。

付继仁先生还表示：“香港此行，有种回家的感觉，因为凤凰网的母公司凤凰卫视就在香港。凤凰卫视集团一直致力于拉近全球华人的距离。与母公司愿景一致，此次 凤凰网营销团队走进香港，也是希望通过原生营销理念的传播与分享，拉近全球营销行业华人从业者的距离，凝聚共识、产生共振、共同成为影响营销行业发展的进步力量。让强调高品质、真融合、正能量的原生营销理念不仅走进人们的生活，更重要的是，让生活变得更美好。”

注： 大中华区艾菲奖巡讲是本年度艾菲奖颁奖盛典的前奏，旨在分享历届艾菲奖精彩获奖案例，增加行业交流、传播实效理念，为更多即将参加艾菲奖的广告主、广告代理公司、广告从业者提供借鉴与参考。本次台湾巡讲是2014年度艾菲奖巡讲继台湾站之后第二站，接下来内地多城市巡讲都将陆续开启。