艾菲台湾巡讲：原生营销走向大中华

6月 11日，2014大中华区艾菲奖台湾巡讲在台湾铭传大学举行。此次台湾巡讲由中华区艾菲奖推广委员会主办，台湾滚石文化及台湾铭传大学承办，汇聚了来自大 中华区艾菲奖推广及执行委员会核心成员、台湾艾菲奖获奖广告公司、广告主、营销传播行业专家和学者，共同探讨在数字、移动化环境下的营销趋势变革。

凤凰网作为中国领先的跨平台网络媒体，面对新的传播时代和媒体环境，首倡并得到业界公认的极具发展前景的新营销模式——原生营销。这一顺势顺时而为的营销理念一经提出便受到了行业人士的广泛关注，也极大地引起了作为亚洲地区广告行业领跑者——台湾地区同行的极大兴趣。

因此，此次受主办方特别邀请，凤凰网副总裁徐进出席并将时下最具实效性和前瞻力的原生营销带到了台湾。与滚石文化董事长段钟沂、铭传大学传播学院院长倪炎 元、大中华艾菲执行主席贾丽军、台湾马自达执行长邱垂祺、战国策董事长吴春城、远传电信网络暨电子商务事业群执行副总经理洪小玲、奥美互动董事总经理张志浩等人一同分享了原生广告从美国引入，再到中国升级为原生营销至今一年多的迅速发展历程，及品牌塑造的成功经验。

徐进开场便引用狄更斯在《双城记》中的一句话来描述这个迅速演变的营销时代：“这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。”究其原因，技术与媒体的变革极大地扩大了营销的边界，给营销人带来了新机遇和强挑战。触媒方式的快速演变，使信息早已不再是稀缺资源，消费者由于高度互联而信息灵通，他们能够轻而易举地 获取信息，同时辨识多样化的营销手段，消费模式渐归理性。品牌要吸引、粘住、进而影响人的购买决策变得愈加困难。面对如此复杂的营销环境，品牌、媒体更应该关注与人沟通的本质。

原生营销的本质即是基于大数据技术对用户的深入分析，最大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境，为品牌创造营销引爆点，建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导从“以产品/品牌为中心”到“以人为中心”的营销理念的转变，创造与人的生活紧密相连的品牌内容。

凤凰网在原生营销的研究中发现，营销未来将面临贯穿营销链条的五大变革，涵盖营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估标准等。

凤凰网的原生营销将从新闻化、事件化、人文化、娱乐化以及全媒体化这“五化”入手，凭借自身权威的、具有公信力的媒体优势，将用户所关心的优质内容与媒体强 大传播平台结合起来，将品牌自然融入，迅速完成全媒体适配。一年多来，凤凰网的原生营销实践收获了许多成功案例，这一注重价值观、人文精神与关怀的营销方式，不论形式或效果，都得到了越来越多广告主的认可。

从2013年首次将原生广告概念引入中国，到原生营销的概念和实践的双重升级，再到倡导并发起成立了非营利性组织——中国原生营销研究院，汇集来自中国、香 港地区、台湾地区、韩国等50余位专家来进一步探索、规范、完善原生营销体系、建立原生营销行业标准。凤凰网作为最具影响力的全球华人网络媒体，已然成为 原生营销趋势的领跑者和推动者。

参与本次台湾巡讲的专家对于凤凰网的创新营销及分享纷纷表示感谢，原生营销这一最具前瞻力的营销理论也在大中华区得到充分的认可。

注： 大中华区艾菲奖巡讲：是本年度艾菲奖颁奖盛典的前奏，旨在分享历届艾菲奖精彩获奖案例，增加行业交流、传播实效理念，为更多即将参加艾菲奖的广告主、广告 代理公司、广告从业者提供借鉴与参考。本次台湾巡讲是2014年度艾菲奖巡讲继澳门之后第二站，接下来香港、及内地多城市巡讲都将陆续开启。