不再买掏钱就能买的大牌 中国人爱上高级定制

中国人有多爱高级定制?品牌最清楚，上月末Christian Dior连续两年将高级定制搬到上海，在此之前Chanel也包下半个黄浦江来了一场巴黎-上海高级定制坊发布。中国人对高级定制的爱不光让奢侈品牌在中国市场收益，甚至波及海外。Dior总裁、首席执行官 Sidney Toledano也表示美国和澳大利亚的中国人移民让该地区的高级定制需求强烈，甚至连中国游客到访国外都要买高级定制，恐怕这也就是传说中的真爱吧。

如果说早年Louis Vuitton和Gucci还能俘得富人心的话，在经历了10年的奢侈品快速发展后，中国的富豪们已经不满足于那些在商场只要有钱就可以买到的大牌了。为此，众多奢侈品在中国转向服务的提高：为客户提供定制。

当然数字最能说明一切。Christian Dior SA于3月4日发布前九个月财报，自2012年5月1日至2013年1月31日，集团实现总销售228.1亿欧元，同比增长14%。其中 Christian Dior Couture 销售额达9.71亿，同比增长19%。即使这样，Dior高级定制工作室目前的100名工作人员仍然忙不过来，去年圣诞节至新年期间一直在加班。私人控股的Chanel虽然没有具体的财报发布，但据报道，Chanel高级定制同样火热。工作人员是Dior高级定制工作室近两倍达200人的Chanel高级定制工作坊的主管之一Madame Jacqueline 需要花上大部分时间到世界各地为顾客服务。“客人(甚至)会派飞机来接她。” 高定业务的繁忙和顾客的富裕程度由此可见一斑。这些富豪主要来自中国还有俄罗斯和中东。

不光富人爱高级定制，中国上一代设计师似乎也有该情结。每年两次的北京时装周上，我们看到近半的发布会冠以“高级定制”，要知道这些“高级定制”发布中超过半数的设计师都没有自己的门店，而是靠着为企业生产制服盈利间或着做一场发布，为中国服装界制造一些“无聊的热闹”。不过，对于高级定制的钟情似乎在上月下旬得到了汇报。彭丽媛的服装得到了全球所有主流媒体的报道，广东品牌例外一炮而红，而在例外的申明中同样有“专门设计定制”、“不在任何场合公开售卖”的高调宣扬。

上到“第一夫人”，中到各种富豪，下到那些沉浸在意淫世界的“所谓中国高级定制设计师”都在给这一泡沫吹气。但讽刺的是，欧洲设计师早已宣判高级定制的死亡，现在的高级定制只是高级的成衣定制罢了。