米格天地奥莱联手阿里巴巴发力奢侈品O2O

中国消费者的消费习惯、喜好、品位与选择已因科技发展而改变。未来的“电商”的发展趋势将会如何?而“店商”的未来还将坚守线下奢侈品牌的阵地吗?科技时代下的“电商”和“店商”都将面临更大的挑战与机会。

2014年4月25日，国内知名奢侈品商圈米格天地奥莱宣布与阿里巴巴集团展开了战略性O2O合作，“转变. 创新.突破”是此次O2O合作中心主题。

据透露，米格天地奥莱将充分提供其奢侈品牌购物、餐饮休闲、旅游观光等实体体验资源，结合阿里巴巴在O2O营销方面的优势开展合作，为消费者带来新的购物体验。

相关人士介绍，双方近期将联合推出重磅体验活动，为了让用户充分参与体验，双方推出了“前所未有的线上与线下的优惠体验，用户甚至可以用1折的体验价买到上万元的奢侈品”。该人士表示，用户只需提前通过手机淘宝客户端参与该活动，即可以领取和秒杀商场代金券，知名奢侈品牌的免费折扣礼包，知名品牌购物代金券，超炫电影观摩券套餐，饕餮美食券等。

位于上海青浦高速赵巷出口米格天地奥莱已有170多个国际与国内知名奢侈品品牌并全年折扣销售，不仅如Versace、Balmain、Pierre Balmain、Roberto Cavalli、Michael Kors、Ted Baker、Anna Sui、MCM、Furla、Thomas Pink等众多首次在中国乃至亚洲开设奥特莱斯旗舰店的国际一线品牌，并汇集各类特色餐饮美食和9屏巨幕电影院线。

米格天地与阿里巴巴的合作是国内首个奢侈品商圈的O2O试验，双方欲通过这次尝试，将线下奢侈品实体购物消费者和线上消费者全面打通，打造完整的消费体验闭环。而阿里巴巴也将通过手机淘宝平台为米格天地奥莱带来了更多的年轻客户群体，为手机购物用户提供了更好价格，更便利的购物体验。

随着移动互联网的发展变革的展开，传统零售业态开始不断地演化。研究指出，零售商结合电商及实体体验，可以增加用户到店率、提升复购率及用户体验。此次阿里巴巴与米格天地奥莱的合作或产生良好的化学反映，通过知名品牌效应，结合线上线下运营方面的配合，将充分体现“店商”+“电商”的价值。

全渠道的零售模式已悄然打开，米格天地奥莱与阿里巴巴的商业合作模式已发生重购。Online to Offline(线上到线下)，Offline to Online(线下到线上)，将成为一个全新的消费圆环。两个O2O将为双方带来更大优势和互补，这将是全方位的融合，商业综合体的最新呈现!