玩转娱乐营销 解析爱玛如何逆袭《最强大脑》

2014年，你肯定知道有一款综艺节目叫做《最强大脑》。没错!《最强大脑》火了，这也让很多品牌选择与它联手。这，就是娱乐营销，将品牌和产品信息深度植入节目，除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，如何做好整合传播创新，成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。

据了解，先后有五大品牌赞助商金立Elife、沃尔沃、爱玛电动车、红牛、盼盼核桃慧纷纷加入，从网络调查看，超过70%的网民，认为爱玛电动车是《最强大脑》的冠名商。为什么爱玛电动车会给观众留下如此深刻的印象呢?其实，爱玛电动车成功“逆袭”的背后，体现了三屏互动时代，做好品牌契合度和内容传播的重要性。

双面时代，娱乐营销是一把双刃剑

这是娱乐营销最好的时代，《中国好声音》爆红后，《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》等一大堆歌唱类节目，接踵而至便是最好体现。但同时，这也是娱乐营销最坏的年代，受众偏爱娱乐内容的影响，娱乐节目跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥的现象无疑也给制作方出了一道难题，物极必反之下同类题材的泛滥，难免会有引起受众审美疲劳的隐患。当2013年底，《我是歌手》第二季冠名飙出2.35亿元、《爸爸去哪儿》第二季冠名飙出3.1199亿元时候，企业如何做好品牌营销，拼得不只是实力、广告预算，更要拼专业眼光、整合资源能力和如何用好公关放大器。

战略眼光决定企业高度，爱玛成功逆袭

其实，《最强大脑》播出的最初阶段，收视率不算让人惊喜，赞助企业也只有两个，爱玛电动车就是其中的一个。这或多或少，反映出了爱玛企业高瞻远瞩的决策力。当然，由于刚开始赞助商少，爱玛电动车赚到了《最强大脑》初始阶段的关联认知优势!

随着《最强大脑》国际PK赛的到来，企业积攒人气、话题、观众期待的明星不断加入，《最强大脑》的收视率一路走高，也吸引了沃尔沃、红牛、盼盼核桃慧纷纷参与，更有甚者，在《最强大脑》收官赛1条15秒飙升80万元的高价。收视率高的节目，不可能只有1-2个赞助企业，随着跟风投放电视广告的企业越来越多，在这种情况下，品牌企业，如何从多赞助商中，脱颖而出呢? 爱玛电动车在3月份的一波三屏互动营销，确实让人惊喜，没想到是电动车行业的品牌，比手机行业和汽车行业，率先做出了整合传播创新举措。

凭借三场中欧脑力PK赛，爱玛先后携手林丹、都教授、周杰伦三大人气偶像助力《最强大脑》，经过这三期节目的轮番“轰炸“，爱玛在观众流下了不可磨灭的印象。

一开始有很多圈内人士不明白，爱玛电动车作为特约赞助企业，每天花上万元的微信红包，去替江苏卫视《最强大脑》拉收视率，而且冠名企业还不是爱玛电动车，是不是非常不划算?看来，爱玛既是下棋高手，又是算账高手。

它山之石可以攻玉!周杰伦、爱玛、《最强大脑》关联为王

从节目一开始，到节目的收官阶段，爱玛的形象代言人周杰伦，频频在《最强大脑》节目中亮相，既是企业品牌代言人，又是《最强大脑》的明星嘉宾，一下子帮助爱玛电动车，加强了与《最强大脑》关联效应，让品牌契合度达到了空前极致。

企业为什么会挥舞着人民币，不但竞标出价，希望冠名热点电视栏目，无非就是想做到，提起某某热门电视节目，就能想到某某品牌，但是热门好节目一年就只有那么几个，也只有那么几个企业能够抢到，在2014年1季度，《最强大脑》、《我是歌手》、《中国好歌曲》，应该是业内最火的3个节目。

当记者在网络上做测试时问起，《中国好歌曲》的冠名企业是谁?很多网民要猜好几次，并且经过提示，才能联想到是娃哈哈营养快线;《最强大脑》的冠名企业是谁?超过70%的网民竟然说是爱玛电动车，《我是歌手》的冠名企业是谁?超过97%的网民能答对是立白洗衣液。

关联为王，当人们用手机玩着《连连看》的时候，其中隐藏的智慧却只有少数人才能看到。很幸运，爱玛有这种觉悟。借助品牌形象大使周杰伦的超高关注度，反客为主，在这种三屏互动时代，将娱乐营销的精髓玩转到极致。企业整合传播如何创新，爱玛和《最强大脑》的娱乐营销可谓经典案例。