历峰集团 中国大陆是亚太区内唯一出现销售萎缩的市场

1月中旬，总部位于瑞士日内瓦的世界第二大奢侈品公司历峰集团发布消息称，受欧元走强影响集团，去年第四季度销售总额为29.4亿欧元，同比仅增长2.8%，略低于之前预期。除去汇率变动因素同比增长9%，与上半年基本持平。中国大陆是亚太区内唯一出现销售萎缩的市场。

历峰集团最大市场亚太地区销售总额为11.31亿欧元，同比增长1.3%，恒定汇率下增幅为6%，逊于市场预测的8%，但已经比上半年的4%有所进步。游客消费继续带动欧洲和中东的销售，销售额达到10.83亿欧元，实现7.1%的增长，恒定汇率下增幅为9%;美洲增6.2%至4.80亿欧元，恒定汇率下增12%，区内对珠宝的需求旺盛，集团旗下奢侈品电商Net-a-Porter 的业务也蒸蒸日上;日本销售较2012年同期减少12.8%至2.45亿欧元，撇除汇率影响则录得13%的增长。

零售渠道销售额总计16.60亿欧元，比2012年同期15.54亿欧元上涨6.8%，恒定汇率下增幅为14%，比上半年的11%提速;批发渠道销售为12.81亿欧元，出现2%的倒退，主要反映在亚太地区商业伙伴的谨慎情绪。

历峰集团主席Johann Rupert表示，由于环球经济极不稳定以及中国持续打击贪腐行为，影响了亚太区的销售。

以中国为首的亚太地区占历峰全球销售额的近40%，过去几年该地区一直驱动着历峰的全球增长。在中国奢侈品市场进入寒冬之前，欧美市场还处于危机恢复期的2010年和2011年，历峰在全球的销售增速曾高达33%和29%。

然而自2012年第三季度以来，历峰在亚太地区的表现就急转直下。2013年上半年，历峰全球销售增速放缓至4%，其中亚太地区表现最为糟糕，仅增长1%。

2013年上半年，亚太地区的增长主要由中国香港和澳门推动，这两个市场的良好表现抵消了内地市场较低的销售业绩。

因为遭遇双位数的业绩下滑，历峰旗下主要产品为钢笔、腕表和配件的万宝龙(Montblanc)，曾出现某地区的代理商想主动解除代理关系。在万宝龙最新的业绩中，万宝龙在2013年10月—12月的全球销售额同比下滑4%，是整个集团唯一出现下滑的业务部门。

其他业务部门的全球销售增速也出现不同程度的放缓，其中珠宝部门在该季度销售额从上年8%的同比增长放缓为3%，腕表部门从上年同比增长13%放缓为4%。

咨询公司贝恩(Bain)预计，2014年中国宏观经济环境保持不变，并且政府将继续落实和推进反腐倡廉工作。

而分析师Rey Wium接受彭博访问时表示：“全球特别是亚洲还有缩减库存的现象，这表明了零售商对前景还是非常的焦虑。我们曾以为零售商会在2013年下半年会开始恢复库存，但现在看来可能要等到今年的上半年。”