历峰集团 中国大陆是亚太区内唯一出现销售萎缩的市场

发布时间 2014年02月18日 15:05    编辑:希娅    来源:美丽说 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

1月中旬,总部位于瑞士日内瓦的世界第二大奢侈品公司历峰集团发布消息称,受欧元走强影响集团,去年第四季度销售总额为29.4亿欧元,同比仅增长2.8%,略低于之前预期。除去汇率变动因素同比增长9%,与上半年基本持平。中国大陆是亚太区内唯一出现销售萎缩的市场。

历峰集团最大市场亚太地区销售总额为11.31亿欧元,同比增长1.3%,恒定汇率下增幅为6%,逊于市场预测的8%,但已经比上半年的4%有所进步。游客消费继续带动欧洲和中东的销售,销售额达到10.83亿欧元,实现7.1%的增长,恒定汇率下增幅为9%;美洲增6.2%至4.80亿欧元,恒定汇率下增12%,区内对珠宝的需求旺盛,集团旗下奢侈品电商Net-a-Porter 的业务也蒸蒸日上;日本销售较2012年同期减少12.8%至2.45亿欧元,撇除汇率影响则录得13%的增长。

零售渠道销售额总计16.60亿欧元,比2012年同期15.54亿欧元上涨6.8%,恒定汇率下增幅为14%,比上半年的11%提速;批发渠道销售为12.81亿欧元,出现2%的倒退,主要反映在亚太地区商业伙伴的谨慎情绪。

历峰集团主席Johann Rupert表示,由于环球经济极不稳定以及中国持续打击贪腐行为,影响了亚太区的销售。

以中国为首的亚太地区占历峰全球销售额的近40%,过去几年该地区一直驱动着历峰的全球增长。在中国奢侈品市场进入寒冬之前,欧美市场还处于危机恢复期的2010年和2011年,历峰在全球的销售增速曾高达33%和29%。

然而自2012年第三季度以来,历峰在亚太地区的表现就急转直下。2013年上半年,历峰全球销售增速放缓至4%,其中亚太地区表现最为糟糕,仅增长1%。

2013年上半年,亚太地区的增长主要由中国香港和澳门推动,这两个市场的良好表现抵消了内地市场较低的销售业绩。

因为遭遇双位数的业绩下滑,历峰旗下主要产品为钢笔、腕表和配件的万宝龙(Montblanc),曾出现某地区的代理商想主动解除代理关系。在万宝龙最新的业绩中,万宝龙在2013年10月—12月的全球销售额同比下滑4%,是整个集团唯一出现下滑的业务部门。

其他业务部门的全球销售增速也出现不同程度的放缓,其中珠宝部门在该季度销售额从上年8%的同比增长放缓为3%,腕表部门从上年同比增长13%放缓为4%。

咨询公司贝恩(Bain)预计,2014年中国宏观经济环境保持不变,并且政府将继续落实和推进反腐倡廉工作。

而分析师Rey Wium接受彭博访问时表示:“全球特别是亚洲还有缩减库存的现象,这表明了零售商对前景还是非常的焦虑。我们曾以为零售商会在2013年下半年会开始恢复库存,但现在看来可能要等到今年的上半年。”

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