老佛爷百货北京店重振旗鼓

这是老佛爷百货撤出北京近15年后，重振旗鼓迎来的第一个盛大的节日季。在璀璨灯光的映照下，我们似乎忘记了它曾经黯然离开，但这场离别，是它为了筹备更完美的新生。它选择站在西单这个快时尚的中心集中地，来迎接它崭新的生命。“时尚是鲜活又充满生命力的!”这次，老佛爷应该能够更深刻地将这个信条传递给每一个人。

老佛爷百货北京店面积达到28000平方米，相当于巴黎总店面积的一半。设计继承了法国老佛爷百货“剧院式”的设计，用高科技 LED方式呈现了老佛爷法国店百年经典标志性玻璃圆顶设计，做出了年轻的“电子拜占庭”。于1912年10月在法国奥斯曼旗舰店建造完成的穹顶是老佛爷灵感的源泉，历经百年的拜占庭式的巨型镂金雕花圆顶下，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，使购物真正成为了一种享受。在这里，延续老佛爷百货经典的穹顶将老佛爷百货所象征的法式购物艺术完整呈现给中国的消费者们。而大理石和橡木凡尔赛的地板，各种新颖的装饰效果，都让人觉得北京老佛爷百货真的开始了一场新生。

时尚是不断创新演变的，百货业是为了给消费者讲述新的时尚故事、创造新的主题而繁衍生息的。无论是中西合璧的概念，还是亚洲设计师、新锐设计师的设置，都凸显出老佛爷此次的雄心。所有人都知道中国的百货行业一直都在经历着巨变，老佛爷百货重返中国，重返北京，是一个巨大的挑战。它需要勇气，也需要整合所有的资源和力量，更需要了解这个日益变迁的中国消费市场，也会跟随这个市场一起壮大和成长。

Q=《北京青年》周刊A= 老佛爷百货(北京)有限公司首席执行官沈郎

Q：老佛爷百货店内的设计理念是什么?为了北京又做出了哪些特别的设计?

A：北京店的内部设计由伦敦HMKM设计所及老佛爷百货法国共同完成，借鉴了法国公寓的经典设计，并根据北京旗舰店的产品品类的独特之处进行了不同的演绎。店内设置旨在传递老佛爷百货的独家概念： 如，为了使顾客拥有更完美的购物体验，每一个区域都是扇形的开放区域，如二层的男装区;店内有将近30个陈列区来配合店内不同的时尚主题。此外，北京店的产品构成也更加地贴合本地消费者需求，在产品品类的选择上，由于市场的不同，一些区域北京甚至比法国更发达，如护肤区超越香水区。品牌的选择也会考虑适应本地市场，4层几乎全部是亚洲品牌。

Q：品牌有很多新锐设计师和亚洲设计师，这一部分是不是针对了中国市场特别设置?

A：老佛爷百货北京旗舰店四层基本可以称为设计师楼层，包括单一设计师品牌店如Chictopia、Vega Wang，也有多品牌集成店，如北服的BIFT Collection，还有多品牌区域Asian Market，包括了十几个亚洲设计师品牌。 这一部分是特别为本地市场设置。本土设计师源于中国，对中国市场和不同消费者的时尚需求有着深入的了解，这应该是大多数优秀的本土设计师先天具备的优势。年轻的设计师具备独特的时尚敏锐感以及出众的个性，这也是能够帮助他们在这个不断变化的市场中独树一帜的特点。从设计上来说，国内设计师的设计很多都结合了国际的时尚元素和中国传统的时尚元素，这是非常有创意的，能够受国际和国内消费者喜爱。

Q：相较之下，觉得中国市场有了哪些改变?

A：我们看到中国市场过去十几年发生了一些变化，其中中产阶级的崛起尤为突出，中国消费者的消费态度也越来越成熟，他们不再单纯地追求名牌产品，而是更有兴趣去选择价位上相对容易接受且能体现自己独特时尚品位的品牌。因此，在老佛爷百货北京旗舰店内，我们不仅提供最知名的国际品牌，也带来了许多顶级设计师品牌及法国品牌。此外，北京店也将最大程度地满足当地消费者的消费需求。

Q：在北京特别开设的“私人购物顾问”是出于怎样的设想?

A：老佛爷百货北京旗舰店“私人购物顾问”将为顾客开启全新的购物模式，他们可以帮助顾客节约购物时间、挑选合适礼品、进行整体的时尚搭配、提供最新资讯和提供全程便利服务。以极致尊贵的购物体验与新潮独特的贴心服务，随时满足我们高端客户的每一项购物需求。

Q：期待已久的老佛爷终于在北京西单开幕，地处西单商区，毗邻至少三个大型购物商场，老佛爷的优势似乎显而易见，但其实也会存在竞争，老佛爷百货将如何应对?

A：西单在过去的五年已经逐步发展。如今，西单是北京最成功的国际快时尚的零售区域。去年以来逐渐进驻的设计师品牌和轻奢品牌，使我们更加确信这个地区的巨大潜力。老佛爷百货北京店引进了更多的时尚之选来延续这一趋势，同时我们也将丰富的时尚经验带入此地区。

西单是一个充满活力与竞争的市场，消费者的品位、购物习惯不断提升，从而带动了西单商圈的快速发展。消费者越来越热衷于包括国际知名品牌在内的更大范围的品牌选择，他们越来越倾向于有独特设计和风格的时尚单品。基于中国市场及消费者习惯的变化，在店内品牌及产品选择上，我们也需要更多的当地经验。在老佛爷百货北京旗舰店，我们有一个30多位熟知当地客户需求的时尚买手组成的买手团队，在全球范围内搜索符合当地时尚品位的品牌与产品。

Q：在未来老佛爷还将针对中国顾客群做出哪些创新?

A：老佛爷百货的信条是“时尚是鲜活又充满生命力的”。与传统时尚零售商相比，未来我们的角色将更近乎于“时尚编辑”。未来我们将持续在全球范围内为消费者挑选和推荐最新的时尚潮流、最新的品牌和产品，以及最新的餐饮概念，购物体验和活动等等。

另外，老佛爷百货仿如一个时尚剧场，动感的时尚故事和有趣的店内活动将不定期的在店内上演。我们会不定期地与各种品牌合作，推出各种各样的pop-up store，带给中国顾客群新奇独特的购物体验。

我们相信，老佛爷百货北京店将会是一个朋友聚会，享受美好时光和发现最新时尚趋势、品牌的好地方!

从各方面总体来说，老佛爷都从哪些方面体现了中西合璧?

“让时尚属于每一个人”是老佛爷创立以来一直的宗旨，我们致力于提供最独一无二的购物体验。无论是巴黎还是北京，老佛爷百货的聚焦始终是时尚，这也是为什么老佛爷百货始终在推崇时尚混搭的概念，并提供不同价位的产品让消费者去体验混搭的乐趣。我们的目标是能够让每一个消费者在老佛爷都能找到和创造出属于自己的时尚风格。从品牌设置上来说，除了众所周知的顶级设计师品牌如宝缇嘉(Bottega Veneta)、圣罗兰(Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)等外，我们也带来了顶级设计师品牌，其中大部分将在老佛爷北京旗舰店独家出售。当然，我们也深知迎合当地需求的重要性，因此，在北京旗舰店四层的多品牌区域Asian Market，包括了十几个亚洲设计师品牌，包括Simon Gao、Vega Zaishi Wang等品牌，此区域设置的目的在于让更多老佛爷百货的顾客更多认识这些亚洲新锐设计师以及他们所代表的流行趋势。并且给中国设计师提供一个代表国际化的时尚平台，售卖自己的产品。我们的餐饮服务也兼顾中西，除了首次进入中国的Angelina及Berko等法式餐厅外，我们也引进了在当地颇受欢迎的鹿港小镇、云海肴及雕爷牛腩等。