爸爸去哪儿亲子真人秀 去渍霸Kispa借力亲子营销

湖南卫视亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》至今让观众们回味无穷，风景秀丽的野外、难得一见的明星亲子跟拍，换来了打破纪录的高收视率，还在一片“零差评”的叫好声中，“亲子热”蓄势待发。爸爸去哪儿亲子真人秀成为了亲子教育的教科书，“爸爸”角色的本位回归成为了大家热议的对象。而自2008年上市以来就一直以亲子为品牌调性的高端洗涤品牌——去渍霸Kispa来说，也借力爸爸去哪儿亲子话题，进行了一场亲子营销。

爸爸去哪儿呼唤父爱回归

《爸爸去哪儿》节目大火，引发热议，特别是很多年轻爸爸在网上自责和反省，他们在关注这档节目的同时，更思考如何回答“爸爸去哪儿”，如何给予孩子更多的爱。

由于种种原因，如今许多家庭以妈妈带孩子居多，不少孩子甚至主要是由长辈或保姆来带。实际上，不同的人陪伴在孩子身边，给孩子的感受和影响是不一样的。孩子在成长过程中，会自觉不自觉地模仿大人的某一方面，而如果做父亲的不能给孩子日常的关爱，孩子的性格就可能会缺少必要的精神模仿对象。

在这样一个社会环境下，《爸爸去哪儿》这个节目名称就有了更多重的含义，这既像是孩子天真的发问，同时也是对“爸爸”这个角色回归本位的呼唤。虽然节目中不同的家庭在对待子女教育问题上各有不同，但其传递的价值理念总体而言是积极乐观的。在这档节目中，孩子“找回”了父爱，父亲“发现”了孩子，而观众则感受到了真爱的温暖。可以说，爸爸去哪儿亲子话题是这个节目最让人关注的地方，它让人重新发现了父亲，明白身为父亲在子女教育中的重要地位。虽说《爸爸去哪儿》之所以选择爸爸和孩子搭档出场，不排除是为了触发情节冲突、制造更多看点，但在当前社会背景下，这样的安排会让许多人感受到，每个孩子在成长过程中，都需要父亲这个角色在场。

去渍霸Kispa借力传达亲子情感

而就在刚刚播完的《爸爸去哪儿》中，就有一个品牌——去渍霸Kispa，通过借力节目，传达着品牌一直提倡的亲子情感。

去渍霸Kispa是立白集团旗下的高端洗涤品牌，以“无化学残留”、“亲肤无刺激”为产品定位，以亲子情感为品牌调性，在选择娱乐营销的“媒介物”时，始终以紧扣产品定位和调性为选择依据。《爸爸去哪儿》第一季一开播即立刻在全国大热，去渍霸Kispa看准了节目的火热程度和与品牌的契合，当机立断，迅速成为了《爸爸去哪儿》的合作伙伴，随后便借着节目的火热之势，开展了一系列结合爸爸去哪儿亲子话题有关的营销活动。

除了继续打造好爸爸“趣志爸”这一品牌卡通形象外，去渍霸Kispa还网络上进行了很多颇具创意的互动活动。在获得了第一季《爸爸去哪儿》合作伙伴的资格与权利后，去渍霸Kispa官方微博立即改为名“去渍霸Kispa-爸爸去哪儿”，主打《爸爸去哪儿》相关话题与内容，造成了去渍霸Kispa官微等同于《爸爸去哪儿》官方微博的印象。归功于这一名衔与内容的改变，许多粉丝都以为去渍霸Kispa官微就是《爸爸去哪儿》官微，纷纷与去渍霸Kispa官微互动和留言。紧接着，通过与《爸爸去哪儿官微》联合举办系列性的创意微活动，使粉丝数量在短短一个半月之内就增加了10万，微博平均评论转发量增长 200%，微博日访问量最高达34万之多，在如今企业微博运营日渐式微的环境下，取得了相当骄人的成绩。

除了在品牌情感上提倡爸爸去哪儿亲子的理念，去渍霸Kispa还不断完善产品结构，继续深化无化学残留、亲肤无刺激的品牌理念，成为天然洗涤的新标志，为小朋友衣物清洗提供了安全无残留的洗涤产品。