Bain&Co分析 奢侈品行业需大力提升商品独特性

根据Bain&Co 分析员的预测，奢侈品制造商需要大力提升商品供应的独特性，不然未来将遭遇很大的市场挑战和风险。很多大型奢侈品牌一般都采用所有人都一样的设计理念，从分销，营销等方面来看也没有做出很大的区分，Bain&Co对1万多名奢侈品消费者进行研究，得出的结果令人深思，分析员们强调，对于每个消费者都采用标准的方式已经行不通了。

LVMH, Prada等大型奢侈品集团都于近期表示欧洲和亚洲区的需求量有所降低，而汇率又对总体的收益额造成了很大的影响，2013年奢侈品行业的增长率仅为2%，创下4年以来的最低值。

自1995年以来，全球奢侈品消费者的数量增长了2倍达到了3.3亿，预计该基数将于2030年达到5亿。这其中5%的顶层消费者的消费量占据全球总体奢侈品消费量的50%，每人的消费量达到惊人的6500欧元，50%的奢侈品消费量来自49岁以上的消费群体。

年轻的奢侈品消费者的消费理念有很大不同，来自中东，中国等地的奢侈品消费者每年的消费量分别是1400和1250欧元，北美的消费量为400欧元，西欧为450欧元。