联合《我是歌手2》 唯品会娱乐营销之路再度进阶

要说今年最火的综艺节目，非年末亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》莫属，然而该当节目第一季即将结束，明年年初是否有其他综艺节目接棒，继续引发全民热潮和追捧，成为业界和广大观众近期热议的话题。在明年初即将推出的一系列综艺节目中，呼声最高、未播先火的无疑是《我是歌手》第二季。据悉，《我是歌手》第二季将于2014年1月3日接档《爸爸去哪儿》，正式进驻湖南卫视20:10黄金档。届时，必将再掀收视狂潮。

据悉，时尚特卖网站唯品会(vip.com)近日对乐视网《我是歌手》第二季全网独播进行了首席赞助，借势《我是歌手2》的强大观众号召力给用户带来网购的娱乐增值体验。其实，这并不是唯品会第一次借势《我是歌手》进行娱乐营销。今年年初《我是歌手》第一季开播以来，对歌手们的穿着打扮点评成为各大中小城市市民的热门话题，精于以商品引导潮流的唯品会当时在电商同行中率先把握到了其中的商机，借势《我是歌手》第一季总决赛投放了第一支电视广告，将唯品会“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的独特商业模式和理念进一步推广至全国各地。其后唯品会还独家冠名《我是歌手》第一季巡回演唱会深圳站，为唯品会的时尚达人们奉献了另一种形式的美妙娱乐盛宴。唯品会搭载着娱乐营销的航母，打了一场又一场漂亮的跨界营销战役。随着《我是歌手》第二季的强势回归，唯品会又将如何筹谋这场娱乐营销盛宴，让我们拭目以待。

网络营销时代，有言道“得粉丝者得天下”，除了娱乐节目，借助明星大腕的人气与粉丝效应也是电商乘胜追击的娱乐营销手段。《爸爸去哪儿》在火爆荧屏的同时，也让节目中的五位“爸爸”人气飙升，不少品牌加入“爸爸”抢夺战当中。据悉唯品会已与《爸爸去哪儿》其中一位星爸达成合作，并将携手这位”国民星爸“在《我是歌手》第二季期播出间推出《我是买手》明星品牌专场，每周五晚8点上线7大明星品牌，0.7折起售，让用户”边看《我是歌手》，边玩《我是买手》，娱乐购物两不误“。

《我是歌手》和《爸爸去哪儿》这两块香饽饽，似乎都已成为唯品会的囊中之物。这三者的交相辉映，将擦出什么样的时尚火花?又是哪一位星爸成为了唯品会《我是买手》的活动大使?“12月23日将举行唯品会首席赞助《我是歌手第二季》乐视全网独播签约仪式，到时候答案自然揭晓。”唯品会相关负责人幽默地卖了个关子。

那就请大家和笔者一起，期待12月23日，唯品会在首席赞助《我是歌手第二季》乐视全网独播的签约仪式，为大家揭晓谜底吧。