贝恩称2013中国奢侈品增速十年来最低

研究机构Bain&Co.贝恩昨日发布上海合伙人BrunoLannes担任第一作者的中国奢侈品报告，报告显示2013年中国奢侈品市场增速创2000年以来新低，仅为2%，除了经济放缓之外，中国政府打击腐败以及中国消费者倾向于海外购物成为增速放缓的最主要原因。

全球几大知名奢侈品集团今年以来受累于中国市场，均发布悲观情绪。KeringSA(KER.PA)开云集团今日盘后发布三季度财报，令人关注的Gucci古驰品牌三季度销售下滑5.4%，表现继续令人失望。KeringSA(KER.PA)开云集团首席财务财务官Jean-MarcDuplaix首次承认Gucci古驰中国销售下跌，不过拒绝透露具体数据。

KeringSA(KER.PA)开云集团的主要竞争对手、法国奢侈品集团LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSA(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团表现同样糟糕，截止2013年9月30日的三季度，LVMH时尚和皮具部门收入出现负增长，也低于分析师预期，时尚和皮具部门收入下滑1%为71.39亿欧元;手表和珠宝部门收入下滑2.3%至19.87亿欧元;香水和化妆品部门收入增长2.2%至26.83亿欧元;集团收入上涨1.7%至70.20亿欧元，低于彭博社15位分析师预期的72.40亿欧元，销售有机增长8%亦低于彭博社分析师预期的10%。伦敦投行Berenberg分析师JohnGuy表示LVMH的时尚和皮具部门以及香水和化妆品部门表现糟糕，如果计算利润和利润率将对股票市场造成打击。时尚和皮具部门是LVMH利润及利润率最高的部门，其利润约占集团的50%.HSBC汇丰银行分析师AntoineBelge和ErwanRambourg在一份投资报告中对LVMH所谓的“高端产品”策略产生质疑，二人表示“LouisVuitton路易威登总是号称高端产品策略的效果要18个月才能显现，但是基于Q3的结果，这些数据令人失望。”

Bain&Co.贝恩表示，相对于2012年7%的增速，中国奢侈品市场2013年2%的增速显然令人担忧，Bain&Co.贝恩预计2014年的增速将类似于2013年。2%的增长甚至比10月份Bain&Co.贝恩发布的2.5%增速预期还要低，可见在过去几个月中国内地的奢侈品消费依然疲软。Bain&Co.贝恩此前称中国内地几乎成了发展最慢的市场，甚至被将实现4%增长的美洲一举超越。贝恩称中国已经蜕变成为“成熟的市场”，其消费者倾向于选择“去logo”的高端上档次产品以及到国外购物，中央打击奢侈腐败的政策余温还在。

今年5月和10月，Bain&Co.贝恩两次发布奢侈品市场的悲观报告。5月份，Bain&Co.贝恩发布报告称由于受欧洲消费支出减弱、中国经济增长放缓影响，2013年全球奢侈品销售增长将放缓，预计今年奢侈品市场增长在4%-5%，低于去年的5%，预计未来三年奢侈品市场增长在5%-6%。