20日深夜，杜蕾斯突然发了一条微博：准备好了吗？……带上小黄盒，一起去探索未知吧？（配图是一只盒子）杜杜想干什么？

好奇害死小编，一路扒下去，文案太美，不敢看！

擦擦眼镜继续往下扒。原来是杜蕾斯联合小黄车、马蜂窝一起满世界找小黄盒。

小黄盒里到底装着什么？根据20日揭晓答案，小黄盒内有两样固定物品：旅游攻略，杜蕾斯空气套（好想要）！

还有一份随机物品：未知旅行的机票，自行车，手环……

深更半夜，杜蕾斯竟然在微博上联合蚂蜂窝搞事情。在水生火热的旅游市场：携程和飞猪旅行（阿里旅行）、途牛网基本收编了这个江湖，突然捅出个蚂蜂窝，够胆够气魄！如果没有杜蕾斯，恐怕我这辈子都不会知道蚂蜂窝是啥，这就关乎到营销的传播法则。

引爆点：引爆传播三法则

在《引爆点》这本书中，作者马尔科姆写到，将一件事引爆的三个法则是：个别人物法则，附着力因素法则，环境威力法则。

1、个别人物法则：是指社交中的高手，我们发现，同一条新闻，普通人说没谁在意，让交际花说，周围立即炸锅！

在这个案例中，随便发条微博都能引起网络地震的杜蕾斯，无疑是“个别人物”。在活动策划中找到这样的“个别人物”是成功的一半。

2、附着力因素法则：是指传播信息本身的粘性。人们常说“好事不出门，坏事行千里”。即便是明星做了什么好事，传播也比较慢；相反文章出轨，黄小波被抓，王宝强离婚这样的新闻会瞬间刷屏。

一条信息的粘性会决定，是否能被重复传播。在这个案例中，营销人员在极力设计活动粘性：全城找小黄盒，带着杜杜去旅行，未知目的地的机票，随机获得的神秘礼物，杜蕾斯空气套。——搞事情的关键点就在这里。

在营销中最好的附着力法则设计是：发动消费者看到广告后去做一个行为，而这个行为本身又可生成为一条新的广告，带动身边的一起去过。最佳案例：新世相丢书活动。

3、环境威力法则：看天吃饭。

无论是凡客体一夜爆红，还是“为自己带盐”风靡一时，还是papi酱成名，都少不了当时环境威力的推波助澜。环境威力最大，却最难控制。

不管你是当红炸子鸡，还是粉丝上千万。新世相的第二次逃离北上广，无法复制第一次的轰动效果，尽管他自己宣布成功，呵呵。陈欧的二次为自己代言只会遭遇嘲讽！百雀羚和局部气候搞的第二条长图文，没有几个人知道。即时一切没变，可是环境变了。在没有环境威力的帮助下，同样的事情也很难爆红。杜蕾斯捅了蚂蜂窝这事能否搞大，还有待观察，你觉得呢？