南昌富豪拉动奢侈品市场

热播影视剧中出现的奢侈名包、最新款PRADA走秀包、四五十万元的鸵鸟皮Hermes……只要你想要，就能在南昌奢侈品店中买到，就算店里没有，只要支付订金就有专人帮忙海外采购。虽然国际奢侈品牌迟迟未能进驻南昌开设专柜，但2450名千万富豪、240名亿万富豪这两个由胡润财富报告统计出的数字，已足够引爆南昌市场的购奢热情。日前记者前往多家奢侈品店探访，发现南昌人在奢侈品市场具备巨大的购买潜力，而奢侈品也不仅仅是富豪所有，越来越多非富阶层开始选择用轻奢享受生活。

南昌富豪拉动奢侈品市场

近几年来，南昌市民发现身边的豪车越来越多了，法拉利、保时捷满大街，而兰博基尼、玛莎拉蒂、宾利也屡见不鲜。价值不菲的豪车，不但成为马路上亮丽的风景，也成为南昌富豪身份最直接的象征。当人们对南昌富豪数量急剧增多表示质疑时，2013年8月14日胡润研究院与群邑智库联合发布的《2013胡润财富报告》，已经揭开了南昌富翁状态的冰山一角。

根据该报告，江西区域有千万富翁9800人，其中亿万富翁840人，南昌的千万富豪、亿万富豪分别为2450人、240人，分别占全省的25%、29%。也就是说，无论是江西的千万富翁还是亿万富豪，每4人中至少有1人来自南昌。

富翁新贵们的出现，也拉动了南昌的奢侈品市场，富豪们已经不满足本地大型商场、购物中心的国际品牌，开始寻觅爱马仕、香奈儿、PRADA等世界顶级奢侈品，于是一些奢侈品购物店开始在南昌出现，数量在两年内翻了近4倍，这还不包括高档写字楼内的一些私人代购免税店。

没有顶级奢侈品牌专柜

名品店却遍地开花

其实早在2008年，南昌就引进了一些国际奢侈品牌，百盛商场内有Cartier、欧米茄等国际一线奢侈品牌，而财富购物广场近期也迎来了阿玛尼旗下品牌Armani Collezioni。化妆品方面，南昌各大商场专柜已几乎将所有国际顶级奢侈品网罗在内。可是国际名品虽多，但一些顶级奢侈品却始终没有进驻南昌开设专柜。LV、PRADA、GUCCI、Dior这类奢侈品牌专柜未进驻，对南昌百货界来说，也是多年来的一个遗憾。

商场没有奢侈品专柜，一些综合性的奢侈品店便应运而生。记者在调查中了解到，最初的奢侈品来自于高端写字楼内一些只向熟客开放的欧洲代购小店，客源基本上是朋友带朋友。随着最先吃螃蟹的这一帮生意人资本积累和人气不断增加，他们开始将目光投向更为专业化的综合体奢侈品店铺经营。

2010年，青山湖宾馆内一家奢侈品“名人站”开张，当时在南昌引起了轰动，如今更是将触角伸向了地市。同时，随着南昌富豪数量越来越多，新贵们为了追求一种生活的享受，对奢侈品的需求也愈来愈高，单单一家奢侈品店已经无法满足富人们的需求。2012年湖滨东路Fashion名品店开张，2013年红谷滩绿地中央欧洲STAR国际名品汇开张，2013年10月永利名品汇开张……广场南路、渊明北路、中山路，各种规模的名品店、名品行犹如雨后春笋般出现，奢侈品店在南昌遍地开花。富翁们的选择不再单一，这些奢侈品店内集纵多世界顶级奢侈品牌于一身，不但有LV、GUCCI，还有了Hermes、Ferragamo、Versace、Dior、PRADA、YSL等。

LV GUCCI遇冷 爱马仕普拉达受宠

为了解南昌奢侈品市场的消费情况，记者分别前往多家奢侈品店进行了探访，最大的发现是LV、GUCCI这两大国际名品的专柜还没来得及进驻南昌，似乎就要被南昌的富翁们遗忘了。无论是写字楼内的私人名品代购店，还是装修豪华的名品销售店， LV、GUCCI都被摆在了角落，甚至有些名品店已经不销售这两个品牌的商品。

KIKI在南昌开了一家海外代购店，她告诉记者，从2013年开始她就没卖过LV，而GUCCI也仅仅是有客人需要，指定专门款式后，她才会采购。“前几年LV的包很好卖，我从美国采购多少回来都能卖完，那时候无论是自用还是送人，LV、GUCCI都很跑火，但是现在我一提这两个牌子，客人和身边的朋友都会觉得我很落伍。”KIKI告诉记者，现在她采购的多是Dior、PRADA、Hermes、Miumiu之类的国际名品新款包。

随后，记者从永利名品汇了解到，现阶段该店的客户群体最喜欢购买的品牌主要为爱马仕、普拉达、YSL这几个大品牌。“LV、GUCCI是最先进入中国的两大奢侈品牌，也正因为宣传效果好，它们成为中国消费者最先拥有的两大奢侈品，并导致市场中出现大量仿品。”永利名品汇的魏经理告诉记者，随着经济的发展，中国消费者对奢侈品市场有了更深入的了解，在品牌选择方面开始有了个人喜好的追求。魏经理表示，随着韩剧《来自星星的你》热播，女主角全智贤所用的YSL品牌女包前段时间卖得非常火，她认为这也从另外一方面表现出南昌人对时尚的追求已经和国际接轨了。

最贵女包卖45万元 根据客人需求海外采购

记者采访中发现，虽然在南昌一些高端商场专柜内，两三万元的包已经算是高价商品，但是与综合体奢侈品专卖内的商品相比，却是小巫见大巫。

在欧洲STAR国际名品汇，销售经理告诉记者，店内所卖的包及衣物、配饰都是老板从欧洲采购来的，除了小件商品和夏季衣服的价格可能为数千元，新款名品包的价格基本上都要四五万元。同时，他们针对客人还有专门的订购服务，记者看到在店内休息区摆放着不少时尚杂志，经理表示如果客人在杂志上看中某个品牌的奢侈品，只要交纳订金，他们会前往欧洲进行采购。

随后，记者从永利名品会了解到，店内最贵的要算一款鸵鸟皮的Hermes女包，售价高达四五十万元，而这款女包已于近日被上海客人看中买走。魏经理告诉记者，在奢侈品牌中Hermes确实算是顶级奢侈品。“打个比方，LV入门级的牛皮包售价可能在2-3万元间，但Hermes估计就要8-9万元，而只要是鸵鸟皮的材质一定在40万元以上。”

在福州路上的Shine名人站，导购员告诉记者，奢侈品牌的产品可以分为入门级和顶级，以包为例，入门级可能在2万元左右，这种属于轻奢，而动辄出手10万元乃至几十万的包则属于重奢。导购员告诉记者，现在奢侈品已经不单单是富翁们的选择，不少南昌的年轻顾客都开始选择购买2万元左右的轻奢产品，而售价在几千元左右的配饰、皮夹也一直卖得很好。

消费群体集中在30-40岁 需求从送礼转向自用

采访中，记者从商场奢侈品专柜以及多家综合体奢侈品店了解到，目前购买奢侈品的富翁年龄层集中在30-40岁，而且女性偏多。“以前很多人买奢侈品是用来送人，现在开始慢慢转为自用，就近一年的消费情况调查来看，我们店80%的消费者购买奢侈商品都是自用。”魏经理告诉记者。

除了南昌本地的消费群体，记者获悉还有一部分消费者是来自九江、抚州、上饶等地的客人，因为在地市，奢侈品店非常少，所以他们就选择来南昌消费。

当被问及南昌奢侈品店内商品的价格时，记者从多家综合体奢侈品店了解到，与欧美相比，南昌此类店铺的售价要贵一些，但与国内专柜相比则要便宜10-30%不等。

消费理念

非富豪阶层

开始涉足奢侈品

记者在对奢侈品消费者采访中，得到了一些不一样的声音。人们的消费理念正渐趋成熟，购买奢侈品的不单单是富豪，非富豪阶层也开始涉足奢侈品，并涉及更多品牌的多类产品。

白领拿了年终奖

犒劳自己

刘小姐是一家保险公司的业务人员，年底公司将根据个人全年业务进行奖励，而2013年底，刘小姐则成为分公司销售业绩最好的业务员，获得了近10万元的奖励和分红。

为了犒赏自己，刘小姐第一时间就是请朋友大吃了一顿，并在圣诞节期间在海外代购店买了一款红色的PRADA女包送给自己。“加上代购费等等，总价在2.8万元，其实我平时的生活一点也不奢侈，但我觉得自己辛苦了一年，一定要给点奖励，才能激励自己，让自己更有动力。”刘小姐表示自己买PRADA其实也是一种心理上的虚荣，感觉跟客户谈生意也更有底气。

全职太太趁旅游

去欧洲扫货

小C是全职太太，之前她在一所学校工作，生完孩子后选择辞职照顾孩子，她的丈夫是一家公司的董事长，经常出国谈生意，有时小C就带着孩子跟着丈夫顺便去旅游。

别看小C出入都是宾利豪车，但她告诉记者自己购买奢侈品也会对比价格，而且发现海外奢侈品的价格确实比国内便宜很多，所以她也经常帮身边的朋友带东西，每次去欧洲就像扫货一样。“我去年买了一块劳力士金表，在内地看的价格是48万元左右，到了泰国发现只要42万元再加上退税和汇率，最后算下来只要38万元，我就买下来了。后来我去了迪拜，发现价格更低，36万元左右就能拿下。”小C说，一般小件奢侈品例如眼镜、皮夹她可能会在国内专柜买，但是几十万元的高价奢侈品她还是会选择在国外买。