Dior的中国大使可能是批发的

  来源:会火   编辑: fashion   发布时间:2018年03月30日 22:43

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最近时尚资源好到爆的赵丽颖今天前一阵赵丽颖成为dior中国区品牌大使,我们专门开扒了她背后的神秘推手(没看过的戳以前文章)。可以说自从小赵当选这个大使,dior的话题就没断过。

先是被嘲新大使把dior穿出了阿x莲的味道,接着赵丽颖讲英文的dior宣传片被网友吐槽是乡村英语口音。

而昨天Dior在上海举行全新中国旗舰店开幕活动,赵丽颖和angelababy工作室晒出的宣传照居然还都用了白纱,不禁让人疑惑:难道这是dior的命题作文?

而更被吐槽的是,继黄轩、angelababy、赵丽颖后,dior昨天又官宣了一位中国区品牌大使,就是陈凯歌的儿子,00后鲜肉陈飞宇。

半年内官宣4位中国区品牌大使,难怪网友吐槽:“Dior的中国大使可能是批发的。

细数Dior历年来的宣传,似乎在欧美市场偏爱奥斯卡影后比如经典的小姐香水和烈焰蓝金唇膏代言人是哈佛毕业的奥斯卡最佳女主角娜塔莉·波特曼。

Dior真我系列香水的代言人查理兹塞隆也是奥斯卡最佳女主角

Lady Dior系列手袋的代言人依然是有奥斯卡影后之称的玛丽昂·歌迪亚。

而近几年Dior也越发开始重视中国市场,从11年开始,章子怡、刘嘉玲这两位一线大咖曾多次为Dior站台。

然而这么多年过去,尽管两位大咖女神频繁出席Dior活动,却始终没能成为代言人,哪怕是某个支线系列的区域大使都没有!直到2015年,Dior系列大使首次选用中国艺人,拥有大量年轻粉丝的刘亦菲成为Dior花蜜系列形象大使。

而到了今年,Dior更是一股脑推出4位中国区大使,年纪最大的是85年的黄轩,最小的陈飞宇出生于2000年。

无独有偶,喜新厌旧偏爱年轻偶像的大牌不止Dior一家。

曾用法国第一夫人卡拉·布吕尼和奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪做代言人的宝格丽,近两年先是启用中国演员舒淇做腕表代言人,几个月后又将其升级为全球代言人;

2016年6月宣布吴亦凡为宝格丽腕表代言人,到了11月吴亦凡也升级成了宝格丽全球代言人

和宝格丽一样偏爱吴亦凡的还有burberry、beats。注意!这几家给吴亦凡的不是大使!也不是挚友!全都是名正言顺的全球代言人!!

除此之外,burberry还官宣了新任品牌大使—90后影后周冬雨。

就连曾在2012年宣布李冰冰为亚太区代言人的Gucci近两年也把目标转向了年轻人。宣布李宇春为亚洲区腕表首饰形象大使、倪妮为亚洲眼镜形象大使。

Fendi今年还官宣了古力娜扎为品牌大使,许魏洲为新进力量大使。

再翻看这几大品牌日常合作推广的艺人,重复提及率最高的不是周迅章子怡李冰冰这些走国际路线的大花儿,反而是杨幂、宋茜、宋祖儿、吴磊等人流量艺人。

种种数据表明,国际一线奢侈品牌真的好爱鲜肉小花儿们啊!

高高在上的奢侈品,现在为何纷纷向流量明星低头,要知道在以前,那些自我定位较高的国际奢侈品牌,在找代言人的时候,更愿意请已经获得过大奖,成名多年,认可度高的明星、政坛或其他业界名人,当红的青春炸子鸡在奢侈大品牌的代言和广告中,几乎不可能出现。

这其中有一个很现实的原因是,在以前,对于那些只有功成名就的精英阶层,才有购买能力的奢侈品牌,如果采用了不适当的明星代言,反而会拉低那群精英阶层的心理感受,有种“我这种身价,为什么要和这种人用同一种东西”的感觉。

所以在以前,要判定一个品牌的定位是不是高端,就看它的广告和代言人,如果广告中出现的越是当红的明星,这个品牌的奢侈属性可能就越低。

然而到现在,随着奢侈品逐渐走入寻常百姓家,只要不是那些贵上天的奢侈品牌,普罗大众对大几千的名牌包包,一狠心咬咬牙还是买得起的。

奢侈品不再是像以前那样高高在上,不仅仅只有身份尊贵和身家过亿的人才能购买,年轻一代正逐渐成为奢侈品牌的消费主力军,所以启用一些当红或者流量明星为自己产品代言,是顺应了整个时尚潮流的发展。

更重要的,随着粉丝经济发展的越来越庞大和成熟,每一个当红流量明星的背后,都有成千上万的粉丝,会为自家爱豆的代言买单。

我们办公室的一个小张,就曾经自掏腰包买了几十本杂志,因为她家爱豆吴世勋上了这本杂志的封面。

还有更夸张的,之前我们还开八过王俊凯的土豪粉丝给他过生日,全程亮瞎眼,没看的戳>>>王俊凯18岁生日冲出外太空还承包星星,这样的粉丝“壕”无人性

不仅如此,如今启用当红流量明星为品牌代言,最直接的作用就是推动品牌的销售量,之前吴亦凡代言英国奢侈品牌Burberry后,一直销量惨淡的Burberry的销售额立马大增。

在如今残酷的资本市场,任何商业行为都不得不向流量低头啊,现在所有的奢侈大牌,基本上都会请几个流量明星代言。与其说,这些品牌看中的是这些明星的气质和形象,不如说,是这些品牌指望着流量明星背后,那帮粉丝的购买力为品牌提高销量。

说到最后,对于文章开头提到的dior品牌多请了几个大使这事,其实并没几人关注,但是因为“赵丽颖说英语”而起的话题,足够让dior在微博话题榜上持续几天,光从品牌推广的角度来说,这简直是意想不到的好事。而这,也就是当红流量的力量。

相信在以后,流量艺人代言奢侈品肯定会越来越多,而且还不局限传统意义上的艺人,只要是有足够高的关注度和流量,谁都有机会成为奢侈品牌新宠。

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07-18 18:45   BY fashion
关键字: Dior
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