先测后买，美图美妆在杭州地铁用“魔镜”迎黑五大促

近年来，随着互联网时代的消费升级及中国与世界接轨程度的提高，越来越多的国外商品获得国内用户认可，中国跨境电商整体交易规模和用户规模持续高速增长的同时，“黑色星期五”这一美国非官方的圣诞购物启动日也成为了国内用户进行全球购的狂欢节，各家商场及跨境电商平台都会推出最大力度的折扣和优惠活动，以在年底进行一次最大规模的促销吸引用户消费。

不同于传统的线下打折场景和千篇一律的线上降价活动，美图旗下基于人工智能和海量大数据的体验型电商平台美图美妆，通过结合主题为“先测后买 要你好看”的地铁“魔镜测肤”活动，为移动互联网用户独具匠心地打造了“黑五”大促，让消费者彻底摆脱以往为了买而买的消费环境，根据测试结果选购从而斩获更精准、更有用的商品。

美图美妆“魔镜”活动现场布置

美图美妆的地铁“魔镜测肤”活动位于人流川息的杭州凤起路地铁站，美图美妆将带有时尚摩登元素的创意画面置入地铁通道，并配上文风犀利且幽默的文案，诸如“看够了生活的脸色，用口红回敬一点颜色”、“成长是学会把岁月的风霜，变成梳妆台上的眼霜”，强烈的视觉冲击效果和吸睛的文案，吸引了不少路人驻足。而最受关注的，便是嵌入在场景中带有皮肤测试功能的“魔镜”。

美图美妆“魔镜”展示

在整个活动过程中，专属的活动显示器会显示成镜子的状态，只要测试者站在指定标识上面对镜子，它便会通过AI技术对人脸进行皮肤测试，生成一份肤质分析报告，并根据皮肤的基本状态和问题给测试者一个综合评分。路人小雅体验后表示，自己是个不折不扣的海淘党，“黑五”对于海淘一族而言意义不亚于双十一。“我已经养成了每年黑五打折大促时囤货的习惯，但也出现过用完部分商品因为不适合而导致烂脸的情况。了解到美图美妆的测肤功能后确实觉得先测后买会降低很多压力和风险”。

杭州市民在体验美图美妆的“魔镜”

其实，地铁里的“魔镜”是对美图美妆APP里“皮肤测试”功能的还原。用户从美图美妆APP首页可进入皮肤测试页面，然后点击主页面下方的“皮肤测试”，根据语音提示平视后置摄像头拍照，即可获得一份肤质分析报告，报告内容包含肤龄、肤质、肤色、黑头等多项维度，另外美图美妆还会根据测肤结果提供的个性化护肤建议和产品推荐。使用过的美妆博主曾表示，美图美妆就像一个智能美妆博主，不仅减少用户的选购难题，还弥补了传统美妆电商缺乏个性化推荐的短板。

美图美妆皮肤测试功能后的肤质报告及护肤建议和产品推荐页面

准备了多项平台福利。不仅提供国外大牌抢先购、分时段低价秒杀外，更有超值5折神券供网友领取。另外，平台还推出“抓娃娃”赢大奖活动，让所有参与用户都有机会免费赢得iPhone X、美图手机T8S、以及超级会员码等豪礼。据美图相关负责人表示，美图是一家以“美”为核心的互联网公司，未来人工智能技术和平台化发展将成为美图发展的重点。美图美妆与其他电商平台的差异，就是通过基于AI技术和海量大数据的皮肤测试功能，帮助用户买到全世界最适合的产品。

美图美妆“黑五”活动页面

据艾媒咨询发布的《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》显示，近年来跨境电商整体交易规模和用户规模持续高速增长，其中，海淘用户数量增速达78.3%。随着中国与国际的交流日益密切，国人消费观念的不断升级，跨境电商市场将逐步扩大。而基于皮肤测试和大数据的美图美妆，也或将凭借其独树一帜的体验功能成为跨境电商中新的风向标。