华润紫竹毓婷品牌再揽中国广告长城奖

10月21日，2017年中国广告长城奖颁奖盛典在湖南长沙国际会展中心落下帷幕。在这个汇聚多方精英、闪耀至尊荣耀的媒企盛宴上，各大奖项归属纷纷揭开神秘面纱，精彩亮相。华润紫竹下属的紧急避孕药领导品牌毓婷，凭借与大学生广告节学院奖的战略合作案例，荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”，再次获得多方瞩目。

“中国广告长城奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，由中国广告协会主办，旨在集中表彰具有创新精神及突出贡献的媒体和企业。通过举办盛大的颁奖活动，突显并提升中国广告业界的价值，加强企业品牌力的传播，在为广告主带来广阔的品牌认同和加深媒体关注度的同时，使消费者更深刻广泛地了解企业发展理念和品牌主张，促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。

毓婷作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。随着消费者生活形态和媒介行为的迭代，以及性行为低龄化趋势的凸显，年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。面对着新生代消费力量的崛起，毓婷该如何走进他们的内心，走出一条年轻焕新之路呢？现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活，毓婷围绕着消费者的需求和品牌现状，衍生出品牌的新一代核心价值，即：信赖、掌控、享受；品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。继2016年首次牵手学院奖大获成功之后，2017年毓婷再度发力，以“信赖、掌控、享受”作为学院奖命题核心，广发英雄帖。期间走进21所高校进行面对面交流，从品牌定位到产品营销做了多方面的探讨，深度传达了品牌内涵，通过全方位的整合传播，在全国范围内掀起了“敢爱敢青春”的风潮，品牌影响力得到极大提升。

关注年轻力量，就是关注品牌未来的发展。与学院奖的二度合作，是毓婷跟进年轻化市场的又一次积极的探索和尝试。优秀的创意赋予了毓婷品牌新的内涵和年轻血液，由“广”到“深”地完成品牌年轻化推广，突出重围抢占战略高地。而此次荣膺长城奖殊荣，也体现了业界和专家对品牌传播策略及实践的高度认可。