嘻哈大热背后的消费升级 男士胡子潜藏魅力商机

嘻哈在国内一直是小众文化，但在这个夏天却随着《中国有嘻哈》走进大众的眼中。其中，最有江湖地位，备受年轻rapper及观众认可的参赛选手无疑是HIP HOP MAN——欧阳靖。最近，欧阳靖也成为《中国有嘻哈》中首位在国内举办巡回说唱会的说唱者。9月26日，欧阳靖在北京多生活D-life空间举办“HIP HOP MAN中国巡回说唱会”的发布会，拉开了巡回说唱会序幕。

受到《中国有嘻哈》热潮影响，欧阳靖巡回说唱会受到很多品牌的青睐，其中专注于提升男士魅力的胡子护理品牌——MR.BEARD胡子先生成为北京站首场说唱会的冠名商。可见，嘻哈之火漫延制造了大量商机。

嘻哈小众文化走红背后的消费升级趋势

《中国有嘻哈》大火，成功在炎夏制造了一场“嘻哈热”，这是一件不可思议的事情。与其说小众变得大众了，不如说如今的年轻人越来越爱表达自己，而嘻哈正好符合年轻人自我表达的强烈需求。

是阳光运动，还是休闲商务?是喜欢民谣，还是喜欢嘻哈说唱?如今消费者，无论从穿衣打扮还是个人喜好都有着明显的偏向性，标签、人设固然是刻板化的粗暴分类，但是如今大部分年轻消费者却在努力对外表达自我的生活方式，告诉周围的人“我是谁”。

如此说来，观众对嘻哈的追捧，其实是暗藏着消费者对自我生活方式的建设。生活方式能够覆盖商业的全维度空间，对传统品牌、空间、文化赋予新的消费内涵。在此趋势之下，消费者的品牌选择及个人生活习惯都有重塑的可能。

如今无论男女对于个人形象的注重，已经空前高涨。包包、服饰等奢侈炫耀性的物品盛行，而随着消费升级，极具炫耀之能事的奢侈消费将低调从容起来，高性价比与极致情怀的消费品将会逐渐成为消费者的新宠。

在消费升级中，其中一个重要的范畴就是个人护理，女性个人护理市场一直火热，但是男性的个人护理市场却在加速崛起。男士对自身形象的注重，已经不被视为缺乏男性气概的表现，相反，一个整洁得体的个人形象，甚至会在女性心中拥有更大的魅力。

因此，MR.BEARD胡子先生抓准商机，在男士护理的蓝海领域重拳出击，第一步棋便是冠名欧阳靖首场说唱会，以最具态度的方式说出MR.BEARD胡子先生的品牌态度：男人就该修理好胡子，体面面对生活，要优雅，不要污。

最具男士魅力的表达 胡子先生“暴力”出击

胡子一直被认为是极具男性魅力的象征，而近年来，吴秀波、张震等明星的示范作用，让消费者对胡子的意义有着新一层解读——成熟男人的智慧沉淀与优雅哲学。

“大叔”风气的追棒让胡子护理类产品成为了更细分的新兴市场，胡须泡沫、胡须啫喱、须后水、胡须精华等产品势必越来越多。不仅国内有此趋势，国外胡子护理市场也一样爆发性增长。

市场研究公司 Simmons Research 最新的调查显示，“越来越多男性选择留胡子，目前 39%的美国男子都留胡须 (其中完全不剃胡须的人有 20%) ，这个数字比 5 年前提高了 15%。”

“在英国，创办于 1997 年的男士理容品牌 CaptainFawcett，一直以来都颇为稳定，但在过去这 4 年，公司业绩成长迅猛，根据其数据，每年保持了高达 40 %的成长率。”

MR.BEARD胡子先生虽是一个全新的品牌，但从营销动作的果决足以发现其布局未来和布局全球的野心。MR.BEARD胡子先生背后的品牌故事“从男孩到男人”(From A Boy To A Man)，不仅是创始人的故事，也是千千万万男性消费者的故事，也即将成为品牌壮大的故事。

据透露，MR.BEARD胡子先生将会在10月中下旬举办品牌发布会，这个“男孩”已经跑起来了，冠名欧阳靖北京站说唱会只是品牌的起点。