Dior:专利授权和香水时尚引领下的奢品牌

  来源:刚刚其实不一样   编辑: fashion   发布时间:2017年09月11日 08:38

Dior的创始人是克里斯汀·迪奥,这位时尚品牌的缔造者并不是科班的服装设计出身,而是毕业于巴黎政治学院。但是他对艺术的热爱让他始终走在时尚的行业,并最终做出了引领整个行业的品牌。

Dior

“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or),这也许是为什么Dior的产品中大多以金色为主题颜色的原因。

迪奥所处的年代正是第二次世界大战爆发的年代,那个时候迪奥在设计师这个道路上一直苦苦的追寻着,可是并没有取得什么好的结果。在很长的一段时间里日子生活的相当辛苦。可是凭借着自己的努力与天赋,他慢慢的找到了设计的技巧,他设计的服装风格与众不同,总能给别人带来新鲜感,因而越来越多的受到别人的欢迎,这也刺激了迪奥在时尚品牌这条路上走下的决心。

迪奥的成功应该是从他的第一个时装展开始的。1947年,迪奥在自己时装展中推出了一个叫“New Look”(新风貌)的系列。这个系列区别于当时二战之后整个时装行业的萧条、保守状态,它展现的是一种新时代的风格。迪奥希望通过这个系列让女性找回快乐,找回原来那种优雅和风姿的韵味。这个展出之后掀起了时尚风格的浪潮,也奠定了Dior在时尚品牌的地位。

New Look

Dior对于时尚品牌的推动应该来自于两个贡献:专利授权和香水时尚。

专利授权

Dior首先把专利授权这个模式应用在时尚行业上。

所谓的专利授权,就是允许别人在他们的商品上打上自己的标志。Dior当时受限于规模和成本的压力,学习了迪士尼的产品授权模式,将自己的设计授权给美国的生厂商,由他们按照设计进行生产。这样Dior的产品就可以很快的占领整个市场,让更多的人可以同时买到Dior的产品。而且,Dior也不需要进行生产的管理,只需要收取部分的专利费就可以。

这对于时尚界的影响是深远的,因为通过这种方法,一个时尚品牌可以很快的获得消费认可,扩大市场规模,提升品牌影响力。

香水时尚

在迪奥推出“New Look”这个服装系列的同时,还推出了一款香水,名字叫“Miss Dior”。它是一款花香调和香水,不同于以往的通过提取玫瑰、茉莉或者丁香来制造香水,而是使用化学原料来快速制造香水。“Miss Dior”香水的大卖让整个时尚界意识到香水是可以大卖的高利润产品,同时也奠定了香水与时装结合的基础。

Miss Dior

克里斯汀·迪奥自己曾经说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”

这样奢侈品的经典结构也就确定下来了:最顶端的高级定制,是卖给上流社会和富裕阶级的;品牌的成衣和包可以卖给中产阶级;而香水和配饰等一些价格较低的产品可以卖给中等偏下的大众

这样一种经典的金字塔结构,可以让一个品牌在商业上非常稳固,可以最大范围的获取消费者对品牌的认知。

09-20 17:21   BY fashion
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