夏普天猫超级品牌日 全新演绎家电营销新模式

传统电视厂商， 因互联网及智能技术的发展重新迎来春天，客厅娱乐也逐渐演变成以智能电视为核心场景的生态圈。在智能电视越来越普及的市场环境下，消费者对承载家庭娱乐核心功能的产品也提出了更高需求。8月31日，百年家电品牌夏普与天猫超级品牌日强强联手，正式推出全球首款“夏普旷视AQUOS 8K”。天猫作为独家首发平台，携手夏普全新演绎了家电营销新模式。

8月31日晚，夏普全球8K生态首映礼在上海隆重开幕，并在天猫超级品牌日独家限量发售。当天，品牌爆发力惊人，当天对比日销额增长2160%。对家电来说，单日爆发不易，而此次夏普新品发布会与天猫超级品牌日在关注度与销量上皆斩获颇丰。不得不说，传统家电产业在互联网赋能下已经探索出行之有效的新玩法。

惠民+有趣，预热蓄势单日爆发

对家电产业来说，8K电视之前仅仅是个概念。此次夏普选择在天猫超级品牌日限量首发88台全新8K电视，意味着8K电视真正走进了大众日常生活。但要达到单日引爆的目标并非易事，因此，在此次夏普与天猫超级品牌日的合作中，依托平台赋能做足预热就显得尤为重要。

此次夏普天猫超级品牌日以“8k大开眼界”为主题，活动预热期间，各种惠民福利和趣味互动首先让消费者得到了物质与精神层面的双重满足。8月24日0:00-8月30日22:00，多款夏普电视及空气净化器指定款9.9元预约即可获赠六重好礼福利。8月24日-31日，还有微淘抽奖环节让消费者玩得尽兴。当然，为了8K电视的献世，如何用消费者喜闻乐见的方式让大众提前了解8K概念也是必要的。预热期间，天猫超级品牌日就与果壳联合打造了“超级脑司机”视频，为消费者强势扫盲。此外，活动当日，男神吴彦祖亲自参与全球首场8K直播秀，带网友感受8K魅力，将活动推向高潮。

吴彦祖录制明星ID，并参与全球首场8K直播秀。据统计，目前微博话题#8k大开眼界#阅读量2200万，夏普明星视频+病毒广告+“超级脑司机”播放量逾600万。由此，在实惠和好玩的双重诱惑下，夏普新品在天猫超级品牌日首发当日迎来厚积薄发也就不足为奇。

转变技术概念，升级家庭娱乐方式

据第三方数据显示，我国智能电视渗透率在2012年仅为33.74%，到2016年已突破85%。同时，每年中国新增4000多万个智能电视用户。在乐观的市场预期下，如何通过技术升级依托平台赋能让消费者拥有理想家居生活成为各大电视品牌竞争的关键。

此次夏普天猫超级品牌日首发8K电视显然在技术方面创造了里程碑式的意义。尤其在超精细画质领域内，8K电视让夏普一步领先，并将继续通过显示技术的升级推动各个行业迭代与内容创新。同时，夏普表示，加入天猫超级品牌日是夏普在品牌传播战略和布局8K电视营销的一个重要组成部分，依托天猫强大的平台实力，将有利于夏普对消费者进行更精准的产品服务，改善购物体验，提升运营效率。此外，在天猫资源、流量、平台等全方位的支持下，8K技术概念也得以转变为一种真正为大众拥有的生活方式。

在本次合作中，夏普与天猫经过了长期的前期筹划和营销策略布局，以超级品牌日进行合力营销，天猫通过自有的数据优势和运营分析能力，对目标人群画像，辅助制定夏普本次8K新品发布的营销策略。夏普本次3000万外投精准面向有需求的人群，打了一场精准营销的漂亮仗，为最终实现的优异销售成果奠定了基础。经此一役，夏普多年在液晶电视领域高端、创新的品牌形象被重新唤醒，为夏普品牌增添了全新的活力和吸引力，为企业凝聚了一大批忠实的用户粉丝。

其实，在消费升级时代，家庭娱乐已经成为不可忽视的生活场景。数据显示，目前中国拥有13亿人口，即约4亿户家庭，中国每个家庭每天平均有3.8小时的娱乐时间，且互联网第一批原生用户已构建家庭。也就是说，夏普天猫超级品牌日的受众并非仅限于下单人，他们背后代表的整个家庭才是更直接的消费群体。毕竟，在客厅经济领域，回归大屏的趋势已渐次分明。而如何针对这部分消费群体进行用户洞察、制定品牌策略、依托资源推广等全域营销正是天猫最擅长的。可以说，要将纯技术概念升级为一种生活娱乐方式与天猫的赋能密不可分。

众所周知，天猫拥有海量的用户数据、成熟的人工智能应用技术以及多年运营经验和资源积累，这些都为天猫超级品牌日的合作方提供了全方位的支持。因此，此次夏普天猫超级品牌日的意义绝不仅仅是全球首发8K电视，更是双方在品牌基础上对家庭娱乐方式的升级，对理想生活的驱动。未来，天猫超级品牌日也将在不同领域持续引领更理想的生活方式。