韩都衣舍签约香奈儿超模这件事,告诉我们:快时尚的核心还是时尚

发布时间 2017年08月29日 14:16    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌头条

韩都衣舍和香奈儿超模签约这件事,最近在国内的时尚圈和互联网圈里炒的沸沸扬扬。

或者说,吵的沸沸扬扬。也可以。

“奢华浮夸的大牌御用,真的适合快时尚品牌吗?”这样的质疑不是第一次,也不会是最后一次。

1、2016年的米兰时装周,是争议开始的地方

大概一年前,2016年9月,韩都衣舍在与当时16次登上纽约时装周的崔范锡达成合作协议之前(也是本次超模款的服装设计师),店铺首页被“敢往世界”这样的主题占据了很久。彼时,韩都衣舍第一次登上米兰时装周,合作伙伴是大名鼎鼎的时尚芭莎。

“一个韩风快时尚品牌去参加国际最知名的时装周,市场认么?”

而在疑问的另一端,一部分圈内人也坚定地认为,作为国内互联网服饰的第一品牌,韩都衣舍正在以一种全新的模式,试图对行业里很多标准进行重置,就像2006年,赵迎光第一次带着他的韩都衣舍走进这个市场时所做的一样。

面对行业内这些困惑和肯定,韩都衣舍营销中心的负责人大风(花名)倒是很淡定:“在全民消费升级的今天,品牌年轻化、产品时尚化,是当今每个服饰品牌必须要走的一条 不归路

“总比其他人走的不归路要舒服些嘛。”

2016年双十一,韩都衣舍与两个国际巨头:优衣库和ONLY一起并列女装前三的同时,也是四年来唯一始终占据这份榜单前三的品牌。

当细心的媒体把2016年双11销售TOP10的榜单翻来覆去,看了很多遍之后,终于确认:韩都衣舍是当次唯一进入前十的互联网女装品牌。

2、崔范锡和Histyle、4000万粉丝和618全网销售冠军

被称为亚洲“时尚王”的崔范锡,是世界知名的服装设计师,今年已经17次登上纽约时装周。不止时尚属性爆表,且十分适于日常穿着,其设计的诸多款式就在年初一些热播的韩剧中,如《鬼怪》、《蓝色大海的传说》中皆有出镜。

从两方的背景,及在各自领域中的成就而言,崔范锡“入职”韩都衣舍时尚总监这则“大新闻”,似乎是一件水到渠成的事情。

随后由崔范锡主笔设计的Histyle系列,成为韩都衣舍店铺中风格化最强烈,视觉效果最夸张的产品系。

这些少女心炸裂的时尚特供款,自然引发了整个市场的强烈关注。在95后的女孩子们准备一步步接过消费主力接力棒的当下,这是一个可喜的信号。

围绕时尚与少女心的一系列品牌活动,也是韩都衣舍吸粉无数的真·杀招。4000余万的品牌粉丝数,稳居全网第一。很好的契合了当下电商内容化的大环境。

所以,当韩都衣舍在不亚于双11的6·18购物节再夺全网女装第一时,没有人表示惊讶。

数字和数字之间,虚无缥缈的时尚属性和真刀真枪的实际销售之间,在韩都衣舍身上,冥冥中有种关系,不像因果那么直接,不像蝴蝶效应那么玄妙。

它关乎一个很复杂的格局问题。

当这个问题上升到一定高度后,就会影响战局。

3、韩都衣舍的品牌等式

香奈儿超模+权志龙挚友=时尚+泛娱乐化的超级大IP=品牌力的无限弹性。

韩都衣舍新签约模特Soo Joo Park身上有很多标签:《Vogue》国际版出镜最多的东方封面,被老佛爷KARL称为自己的灵感……

但最广为人知的,依然是香奈儿在台上走秀,台下拍摄新品大片时的第一选择。和——权志龙的头号闺蜜。

在高度娱乐化的年轻市场中,明星的带动效应是显著的。

欧舒丹的半年财报显示,签约鹿晗后,销售额同比增长100%之上。

在权志龙生日当天(8月18日),Soo Joo Park与韩都衣舍签约的消息,在国内GD粉当中也不胫而走。

不久后,超模特供款的lookbook经过首次曝光,也走进了大众视野中。很多人看完后都表示,这不是我们熟悉的韩都衣舍,更不是我们熟悉的快时尚!因为真的,太,大牌,了。

越来越多的人,从越来越多的地方走来,对越来越时尚的韩都衣舍,倾注越来越多的关注。

营销中心的总监大风在接受采访时说:这就是赵总和韩都衣舍在去年说的——未来。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • Helmut Lang 2020度假系列再次延续极简风
    Helmut Lang 2020度假系列再次延续极简风
    精致剪裁展现毫不费力的时尚感。在以极简主义风格回归 2019 秋冬秀场后,Helmut Lang 创意总监 Mark Howard Thomas 和 Thomas ..
  • GP芝柏表为Only Watch推特别款Laureato Absolute计时码表
    GP芝柏表为Only Watch推特别款Laureato Absolute计时码表
    GP芝柏表沿袭一贯传统,今年将再次参加闻名的only Watch慈善拍卖会,以此助力神经肌肉疾病的研究。承蒙摩纳哥亲王殿下的慷慨赞..
  • adidas neo 王者,好动集结!
    adidas neo 王者,好动集结!
    欢迎来到王者荣耀,敌军还有五秒到达战场,请做好准备,全军出击! 作为时下大热的电子竞技类游戏,《王者荣耀》俨然成为了当..
  • 富士胶片启动“我印我生活”万人照片展有奖征集
    富士胶片启动“我印我生活”万人照片展有奖征集
     2019年7月10日,正值第21届PI上海国际摄影器材和数码影像展览会开幕,富士胶片(中国)投资有限公司(以下简称富士胶片(中国))..
  • 夏练国度 -- 米切尔D.O.N. ISSUE #1发布会于上海举行
    夏练国度 -- 米切尔D.O.N. ISSUE #1发布会于上海举行
    从默默无闻到化身超级英雄,蜘蛛侠飞驰于楼宇之间,将足迹遍布纽约。从备受质疑到成为球队领袖,米切尔驰骋于球场之上,将桎梏..
  • 博士伦彩片新品亮相 “睛”彩变身异域仙女
    博士伦彩片新品亮相 “睛”彩变身异域仙女
    眼中藏着星辰大海,回眸便是一记魅力暴击,这样的混血面孔,仿佛是人间芭比。。。。。。此般睛彩,终于无需再嫉妒羡慕,博士伦彩片..
  • 我的花式减龄秘籍——博士伦隐形眼镜
    我的花式减龄秘籍——博士伦隐形眼镜
    37岁的秦岚,38岁的蔡依林,42岁的大S,50岁的许晴。年龄两个字在她们身上好像不存在一样。随时都能展现出魅力十足的少女感。当然..
  • Pixi琵熹小红书&微信小程序夏季折扣热力开启,冲鸭!
    Pixi琵熹小红书&微信小程序夏季折扣热力开启,冲鸭!
    高温天气来袭,气象台给出的全国气温图呈现橘红一片!这个夏天你选择用什么样的方式降温消暑?是舒适地宅在空调房里追剧打游戏..