韩都衣舍签约香奈儿超模这件事,告诉我们:快时尚的核心还是时尚

发布时间 2017年08月29日 14:16    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌头条

韩都衣舍和香奈儿超模签约这件事,最近在国内的时尚圈和互联网圈里炒的沸沸扬扬。

或者说,吵的沸沸扬扬。也可以。

“奢华浮夸的大牌御用,真的适合快时尚品牌吗?”这样的质疑不是第一次,也不会是最后一次。

1、2016年的米兰时装周,是争议开始的地方

大概一年前,2016年9月,韩都衣舍在与当时16次登上纽约时装周的崔范锡达成合作协议之前(也是本次超模款的服装设计师),店铺首页被“敢往世界”这样的主题占据了很久。彼时,韩都衣舍第一次登上米兰时装周,合作伙伴是大名鼎鼎的时尚芭莎。

“一个韩风快时尚品牌去参加国际最知名的时装周,市场认么?”

而在疑问的另一端,一部分圈内人也坚定地认为,作为国内互联网服饰的第一品牌,韩都衣舍正在以一种全新的模式,试图对行业里很多标准进行重置,就像2006年,赵迎光第一次带着他的韩都衣舍走进这个市场时所做的一样。

面对行业内这些困惑和肯定,韩都衣舍营销中心的负责人大风(花名)倒是很淡定:“在全民消费升级的今天,品牌年轻化、产品时尚化,是当今每个服饰品牌必须要走的一条 不归路

“总比其他人走的不归路要舒服些嘛。”

2016年双十一,韩都衣舍与两个国际巨头:优衣库和ONLY一起并列女装前三的同时,也是四年来唯一始终占据这份榜单前三的品牌。

当细心的媒体把2016年双11销售TOP10的榜单翻来覆去,看了很多遍之后,终于确认:韩都衣舍是当次唯一进入前十的互联网女装品牌。

2、崔范锡和Histyle、4000万粉丝和618全网销售冠军

被称为亚洲“时尚王”的崔范锡,是世界知名的服装设计师,今年已经17次登上纽约时装周。不止时尚属性爆表,且十分适于日常穿着,其设计的诸多款式就在年初一些热播的韩剧中,如《鬼怪》、《蓝色大海的传说》中皆有出镜。

从两方的背景,及在各自领域中的成就而言,崔范锡“入职”韩都衣舍时尚总监这则“大新闻”,似乎是一件水到渠成的事情。

随后由崔范锡主笔设计的Histyle系列,成为韩都衣舍店铺中风格化最强烈,视觉效果最夸张的产品系。

这些少女心炸裂的时尚特供款,自然引发了整个市场的强烈关注。在95后的女孩子们准备一步步接过消费主力接力棒的当下,这是一个可喜的信号。

围绕时尚与少女心的一系列品牌活动,也是韩都衣舍吸粉无数的真·杀招。4000余万的品牌粉丝数,稳居全网第一。很好的契合了当下电商内容化的大环境。

所以,当韩都衣舍在不亚于双11的6·18购物节再夺全网女装第一时,没有人表示惊讶。

数字和数字之间,虚无缥缈的时尚属性和真刀真枪的实际销售之间,在韩都衣舍身上,冥冥中有种关系,不像因果那么直接,不像蝴蝶效应那么玄妙。

它关乎一个很复杂的格局问题。

当这个问题上升到一定高度后,就会影响战局。

3、韩都衣舍的品牌等式

香奈儿超模+权志龙挚友=时尚+泛娱乐化的超级大IP=品牌力的无限弹性。

韩都衣舍新签约模特Soo Joo Park身上有很多标签:《Vogue》国际版出镜最多的东方封面,被老佛爷KARL称为自己的灵感……

但最广为人知的,依然是香奈儿在台上走秀,台下拍摄新品大片时的第一选择。和——权志龙的头号闺蜜。

在高度娱乐化的年轻市场中,明星的带动效应是显著的。

欧舒丹的半年财报显示,签约鹿晗后,销售额同比增长100%之上。

在权志龙生日当天(8月18日),Soo Joo Park与韩都衣舍签约的消息,在国内GD粉当中也不胫而走。

不久后,超模特供款的lookbook经过首次曝光,也走进了大众视野中。很多人看完后都表示,这不是我们熟悉的韩都衣舍,更不是我们熟悉的快时尚!因为真的,太,大牌,了。

越来越多的人,从越来越多的地方走来,对越来越时尚的韩都衣舍,倾注越来越多的关注。

营销中心的总监大风在接受采访时说:这就是赵总和韩都衣舍在去年说的——未来。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 【评评测测】启用全新标识,布局新媒体矩阵平台
    【评评测测】启用全新标识,布局新媒体矩阵平台
    国内专业的时尚新品评测与试用发布平台——“评测与试用”宣布正式更名为“评评测测”,并启用全新标识。
  • Alexander McQueen 2020春夏系列The Story Shoulder手袋
    Alexander McQueen 2020春夏系列The Story Shoulder手袋
    随着2020年早春系列中The Story手袋的推出,2020年春夏系列将延续这一路线,推出The Story Shoulder手袋。在2020年春夏时装秀..
  • 三周年全新视觉发布, 完美日记鼓励年轻一代审美自信
    三周年全新视觉发布, 完美日记鼓励年轻一代审美自信
    2020年4月9日,国际时尚八大刊突然集体为一个品牌打call 其实是因为,去年这个最受中国00后喜爱的国货美妆品牌完美日记,在它..
  • JINS睛姿春夏新品太阳镜 重塑城市灵感
    JINS睛姿春夏新品太阳镜 重塑城市灵感
    初春的微风拂过脸庞,时髦星人们早早地戴上潮流太阳镜穿梭在城市的大街小巷,享受阳光的热情追逐。日本眼镜品牌JINS睛姿春夏新..
  • apM Style采购节直播首播圆满成功
    apM Style采购节直播首播圆满成功
    3月5日apM主办的第一场直播圆满成功。为了方便受疫情影响难以出境采购的广大国内服装经销商,位于韩国服装批发中心首尔东大门..
  • 优衣库上海全球旗舰店展现生活之问 服装之答,官网掌上旗舰店同步云体验
    优衣库上海全球旗舰店展现生活之问 服装之答,官网掌上旗舰店同步云体验
    用科技驱动高效,用艺术创造快乐,用服装助力未来2020年8月12日,中国上海全球知名服装品牌优衣库在其上海淮海中路全球旗舰店举办..
  • ZARA携手Jo Malone CBE推出Zara Emotions联名香氛系列正式登陆中国
    ZARA携手Jo Malone CBE推出Zara Emotions联名香氛系列正式登陆中国
    ZARA携手Jo Loves创始人Jo Malone CBE以为爱惟心为主题推出联名香氛系列Zara Emotions,探究气味与情感的美妙。全系列包含8款香..
  • 炎炎夏日,蔡徐坤太阳镜造型清爽亮相《奔跑吧》
    炎炎夏日,蔡徐坤太阳镜造型清爽亮相《奔跑吧》
    从1到100,从零出发,永不停歇。近日,人气偶像蔡徐坤参加浙江卫视《奔跑吧》第100期节目录制,作为新晋成员的他佩戴了Prada Linea..