新加坡名媛上亿买Hermès包包，论奢侈品牌的成功之路（下）

爱马仕（Hermès）的品牌历史好长啊！不愧是世上最昂贵的品牌之一！

不得不说了解这个品牌的历史对于思考企业创新是很有帮助的~

今天是我发的《各大奢侈品牌历史》中的第五篇~

之前讲过YSL、DIOR和CK的品牌历史~有兴趣的话可以到我的主页上直接阅读~

接下来就是Hermès在被第四代传人罗伯特·迪马（Hermès家族的女婿）掌管之后的故事了~

罗伯特·迪马最初的梦想其实是成为一名建筑师~

但是吧~

查理斯·埃米尔·爱马仕：“女婿呀！你这么忠厚沉稳，你就憋搞建筑了，过来接手我的爱马仕事业吧！”

罗伯特·迪马：“岳父大人！建筑神马的都不重要了！我都听你的！”（鸡冻到热泪盈眶状……）

说起他呢，我们要先从一条船说起~

罗伯特的兴趣之一是收集石头，为了收集石头他经常去海边散步~

有一天他在码头上看到了船锚和铁链——“哇！灵感来了！这东西比石头美多了！”

罗伯特学习建筑出身，懂得审美和绘图，在那之后，他的时间都花在了研究与链环有关的设计上~

终于！爱马仕的另一个标志诞生了！

这种以船锚链为原型而设计出来的手镯是罗伯特·迪马的标志设计~

埃米尔本人觉得这种链环很有魅力~

于是就把这种“船锚链”设计融入到爱马仕所有产品中~

时至今日已发展成爱马仕的一个传统标志~

1939年，第二次世界大战爆发了~

战后市场荒废萧条，各种物资的匮乏使得很多商家不得不关门停业~染料供应同样出现不足~

当时爱马仕的产品包装盒是柔和的白色纸箱，但是战后很难买到这种包装箱~

店里所有颜色的盒子都被卖光了，只剩下一种颜色——橙色~

但是当时的欧洲，橙色是一种连名字都没有的颜色~

这种用红色和黄色颜料混合而成的色彩被认为是低贱阶层的颜色，是被紧急和受诅咒的~

然而我们的罗伯特·迪马却另有打算~

Duang！

眼熟吧！大家都见过吧！太熟悉了吧！

无疑这个选择后来被证实是明智的。所有人忌讳的橙色包装纸恰恰能将爱马仕产品的天然皮革质感体现的淋漓尽致~

橙色包装盒也成为了爱马仕的象征之一~

在当时，看到包装箱就能让人想到是什么品牌，这一情况的确少见，但是爱马仕却做到了！

就在1951年的一天，埃米尔·爱马仕与世长辞~

他用一声实践了自己“想要征服全世界”的雄心壮志，让爱马仕闻名于世，获得了长足发展~

就是这样，罗伯特·迪马彻底接手经营了爱马仕~

接手爱马仕的第一件事就是设计了一个由马、马车和车夫组成的商标~

他还发挥超群的绘图能力，在丝巾图案的绘制上倾注了大量心血~

这使爱马仕独有的、品种繁多的华美丝巾获得了极大的发展~

（小天使：凯莉包！凯莉包小编！我生气辣！）

（憋急！这就来了！）

ok我们现在就来讲讲这个闻名世界的包包——凯莉包

1956年的一天，成为摩纳哥王妃的电影演员格蕾丝·凯利来到了市中心~

怀孕时的格蕾丝·凯利用爱马仕鳄鱼手袋遮掩腹部~

这一幕被美国《life》杂志刊载后便引得无数女性为之心动~

（果然明星效应的营销效果，传播呈裂变式爆发增长）

其实这是1935年制造的第二只爱马仕包“Petit Sac Haute”~

但是由于大家都叫这个包为“凯莉包”，罗伯特就直接致电给摩纳哥王室申请把Petit Sac Haute更名为“凯莉包”~

直到现在这个包的热度都不减~

（再来膜拜一下人家的包包柜~）

大家应该能发现，这个柜子里面除了有凯莉包之外，还有数量惊人的“铂金包”~

与“凯莉包”不同，铂金包出自于罗伯特的儿子——让·路易·杜迈之手~

他被成为是爱马仕的拯救者~

因为他接受爱马仕时，正是20世纪70年代快速生产能力爆发时候！

爱马仕坚持选用昂贵的天然皮革，但新的竞争对手短时间内就能用廉价的人造皮制造一只包来，并开始受到顾客的喜爱~

1978年，罗伯特去世~

让·路易·杜迈临危受命，他接管后，扩大购买层成了爱马仕亟待改革的一项内容~

他找了些年轻模特拍丝巾广告。配上牛仔装吧轻松休闲的氛围烘托出来，很快这种充满青春气息的广告赢得了年轻女性对爱马仕的关注和喜爱~

同时还在钟表故乡——瑞士设立名为“La Montre HERM”的钟表公司，进军钟表界，其产品品质得到了世界认可~

此外，通过成衣、桌饰和眼镜等众多系列的经营，进入20世纪80年代的爱马仕创下了一年五千万美元的销售记录~

下面我们就来说说“铂金包”的来历~

在1984年的一架从巴黎飞往伦敦的航班上，一位女士的包被打翻~

包里的东西撒的到处都是~

“欧不好意思，我帮您捡起来，这位女士~”

“……”

“哎？作为一个演员，包里怎么乱糟糟的？”

“哼！还不是因为这个包连个口袋也没有，爱马仕如果有一款跟凯莉包一样漂亮，还收纳方便的包我就买一个！”

“既然这样，不如你亲自设计，我给你做出来好了女士？”

“？？？”

“我就是让-路易·杜迈，您的建议我们都会采纳！”

Duang~

于是出于实用目的制作出的这款爱马仕包就诞生了！

铂金包

1、工匠：制作铂金包的每一位工匠都要在巴黎皮革工匠学校学习三年，三年毕业之后并不能马上做工匠，还要经过两年的见习才能考虑是否可以正式录用。而且就算是见习期间完成的产品品质再好也不会出售，因为它并非出自完美的工匠之手。

2、原料：皮包的原料供应来自爱马仕在澳大利亚的鳄鱼农场，皮革商们会把最优质的皮革优先供应给爱马仕。爱马仕对皮革的检验异常严格，有任何汗毛孔和虫咬斑痕的皮都不能使用。

3、工期：由于澳大利亚天气的缘故，皮革质量不好的年份里，鳄鱼皮包的生产几乎要停上一整年！因为是千挑万选最上乘的皮革，所以在制作时不允许出现一点点差错！做成一只皮包需要整整18个小时，也就是说就算一个工匠一周工作33个小时，一星期也完成不了2只包！

4、售后：而且每只包上都有显示制作时间、地点和工匠姓名和编号。直到这位工匠正式退休之前都要对自己制作的皮包负责到底。顾客提供修理时别的工匠都不能代劳，必须由本人亲自动手。

5、保养：如果顾客把包带到店里保养，工匠就要运用其独门绝技，尽量将其保养的和新品一样！

（怎么样！简直无可挑剔吧！这就是顶级定制价格几十万元的理由所在！）

这些钱应该可以换半个便宜点的铂金包了……

铂金包诞生后的1987年，爱马仕也迎来了他150岁的生日~

进入20世纪90年代，随着名牌产业成长为全球性业务，爱马仕创下了4亿6千万美元的骄人成绩！

2003年，爱马仕邀让·保罗·高提耶（Jean-Paul Gaultier）担任其创意总监一职~

让-保罗·高缇耶的风格诡异大胆，以其破坏传统，反抗社会的设计闻名于世~

很多人觉得这跟爱马仕的品牌风格文化完全不搭~

然而这根本就是杞人忧天，作为资深专业设计师，他稍稍克制自己的风格倾向，在与爱马仕合作的7年里，为世人呈现出一季又一季的美丽华服~

今天的爱马仕依旧以创始人一贯秉持的匠人精神为根基，在第五六代继承人求真发展的同时，继续家族经营的管理模式。

设计师Christophe Lemaire于2011年担任爱马仕艺术总监，2014年离职

设计师Nadège Vanhee-Cybulski于2014年担任爱马仕艺术总监至今

设计师Veronique Nichanian 爱马仕男装艺术总监

尽管有LVMH这样的大型奢侈品集团正在逐步收购，但坚守经营权的爱马仕专门成立了控股公司加以抵制。

爱马仕：“经营权决不能给你们！”

LVMH：“我们会一点点买进的……嘿嘿！”

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小天使：爱马仕的包包一年才能生产几个……终于知道为什么这么贵了~

小编：爱马仕对于工匠精神的痴迷确实超越了太多人！

直男：生产商对产品质量的精益求精，这也许就是一个品牌名声大噪的前提和根本吧~

小编：产品的好坏直接决定世人的评价，当然重要至极啦~

直男：小编？下期要讲哪个牌子呀？

小编：你想知道？

小天使＆直男：当然啦！

小编：嘿嘿……我才不告诉你！！！

小天使＆直男：啊！！！！（抓狂状态again……）