古驰抱紧千禧一代忙转型 母公司开云二季度收入破37.7亿欧元

发布时间 2017年07月28日 12:49    编辑:fashion    来源:金融界 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌头条

经典高端时尚品牌如Gucci(古驰)和Balenciaga(巴黎世家)的华丽策略转型,让世界第三大奢侈品集团开云(原名巴黎春天)在今年上半年取得了一系列成功。Kering在第二季度的销售额为37.7亿欧元,比去年上涨了25%。

在本季度的财务报告中,开云进行了一个创新又冒险的尝试:任命一些富有个人主义、前卫眼光的不那么知名的人才担任创意总监。其中包括古驰的Alessandro Michele,巴黎世家的Demna Gvasalia和YSL的Anthony Vaccarello。

开云CEO Pinault周四表示,希望通过商业模式的变革,实现品牌产品的季度连续性。“你在2016年初购买的商品还是可以穿,仍然在同一个创意环境中,波动不再那么明显,我觉得这非常重要。”

根据财报,2017年上半年古驰和YSL的收入持续增长,分别同比增长43.4%和28.5%,营业利润率分别为32.0%和23.0%。葆蝶家(Bottega Veneta)6个月稳健增长,同比收入增长2%。其他奢侈品牌平均增长10.1%,由巴黎世家领跑。经常性营业收入上升49.4%至12.542亿欧元。

在体育与生活部门方面,经常性营业收入增长128.7%至1.10亿欧元。彪马(Puma)在截止本月26日的三个月内再次提高了预期收入——15.7%的同比收入增长。

迈克尔路科尔斯(Michael Kors)星期二收购了高端鞋履品牌Jimmy Choo,成为近期开云集团旗下最重磅的一个收购案。

开云长期将重心放在集中力量和资源来开发现有品牌上,而不是通过外部手段寻求增长。Pinault提到,通过建立投资组合,希望促成类别、价格细分和产品风格之间的真正平衡。他认为,集团旗下的品牌已经足够强大,因此“专家”倒不显得那么紧迫。

开云紧紧抓住了千禧一代和Z世代的消费胃口,打开这两大消费年龄群体,这种战略帮助它实现了显著的成功。“这两大消费群体占据了古驰全部销售的50%,YSL营业额的65%来源于千禧一代……我们的核心类别客户介于25-35岁之间。我们在时尚品牌方面的增长势头还会持续。”

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