2016 中国最佳品牌颁奖：聚焦“预见中国”

本周，2016“最佳品牌”（Best Brands 2106）中国地区品牌颁奖的两大主办机构Serviceplan和GfK在京沪两地举办媒体见面会，发布了本届颁奖活动的更多内容。

今年，“最佳品牌”将聚焦“预见中国”主题。如今，中国消费者日趋经验丰富，成熟和高要求。对品牌来说，“好时期”已经过去，中国消费者不再在任何消费品上都任意盲从挥霍。中国消费者比其他任何国家都重视品牌，因此，品牌更需要遵守承诺。针对消费者与品牌的关系，他们不同情品牌的失败，他们具有忠实品牌的理由，他们不盲从品牌遗产。中国消费者比以往任何时候都更追求优质的品牌和产品，而且这样的需求也并不限制于外国品牌范畴。

Serviceplan中国（卅六策）的合伙人Marc Finsterlin林马克表示，“对所有的广告人和广告机构来说，中国都是一个充满挑战的国度，无论是作为一个庞大的经济体，还是中国社会和中国消费者所具有的不断改变的巨大活力。特别是当进入了滴滴和天猫的时代，那些由新科技驱动和市场游戏规则的变化带来的突破，使得传统的沟通方式和销售渠道都逐渐被淘汰，急需快速的市场应对方式。‘预见中国’对我们所有人来说，令人激动又充满挑战。如果不对这些变化进行快速应对和调整，那么很快就会看到市场反应——即市场份额的大幅下降。在世界上，没有哪个国家像中国那样，消费者对数字科技领域的变化和接受如此之快，比如O2O和社交媒体等。最终，不仅仅体现在使用上，更重要的是它提升了本土的市场需求，为消费者带来了便利，同时也让这些科技日趋完美。”

在中国，如果品牌公司希望未来能在中国市场扮演一个重要角色，就必须了解中国消费者的数字化生活方式，并相应地调整其市场策略。今天，社交媒体和智能手机在中国发展相当成功，中国拥有世界上第二大的电子商务市场。“双11购物节”发展成为一个最大的，且100%建立在数字化基础上的购物盛典活动，70%的交易通过手机完成，而且形成了完全的O2O融合，这是一个很好的例子，它给了“预见中国”一个发展趋势，但并不是唯一一个方向。

在2016“最佳品牌”颁奖仪式上，来自腾讯、滴滴和青年志的代表将举行主题演讲，带来最新的趋势洞察，分析发展之路。同时，他们会就以下问题给出一个答案：

• 谁，能够每天给消费者带来惊喜，又保持一贯的品质产品与服务？

• 谁，能够阐述一个“前所未闻”的品牌故事？

• 谁，能够勇敢冒险将品牌带往新高度？

• 谁，赢得了消费新力量的青睐？

• 谁，又深谙品牌传播新规则？

这一切都将在2016年度“最佳品牌 - 中国品牌排行”奖项研究及结果中一一反映。“最佳品牌”评奖基于GfK全面科学的市场研究，并通过行业顶尖、严格和多方位的评估方式得出结果。

今年，“最佳品牌”将设置4个类别的奖项，分别是：

• 最佳情感联系品牌

• 最佳突破性成长品牌

• 数字经济时代最佳品牌

• 最佳消费类电子品牌

最佳情感联系品牌

品牌的实力可以来自于强大的市场分销占有能力，也可以更微妙的来自于其与消费者建立的强烈的情感联系。在竞争激烈选择众多的中国市场，建立与消费者的情感联系具有深远意义。那些能够在消费者心目中留下最深刻的情感印记从而与消费者建立强关系的品牌，才能成就长期的成功，也更值得关注和庆祝。

最佳突破性成长品牌

突破意味着对于常规的重新定义。只有一些品牌能够实现突破性成长，通过新思路，利用新技术突破。这些品牌突出的不仅是成长的速度，而是成长的方式，以突破性的方式满足消费者的需要，从而脱颖而出。

数字经济时代最佳品牌

尽管传统的品牌仍然影响着消费者，但数字时代依赖于移动互联网而生的品牌很快就渗透进了消费者的生活方式，短时间内就占据了消费者的心理。此研究项目中，我们将评估消费者心目中哪些品牌代表着数字经济时代的最佳品牌，那些十年前也许不曾听说过的品牌。

最佳消费类电子品牌

特别为消费类电子品牌设立，根据消费者对产品的体验度，使用普及程度和消费者的关联程度来进行评判。

据Serviceplan和GfK透露，本次“最佳品牌” 4个类别的获奖者入围名单将在11月的最后一周公布。与此同时，Serviceplan和GfK也宣布，CE China成为即将在12月1日上海举办的这一活动的最新合作机构。CE China作为全球最大的消费电子展IFA的全球活动之一，旨在成为中国电子消费品及家电品牌行业的首屈一指的展览会。

*** *** ***

关于Serviceplan

Serviceplan集团是欧洲最大的独立传播机构，同时也是最多样化经营的品牌服务机构。成立于1970年，前身是一家传统类型的广告公司，Serviceplan现在已经发展成为一家以“传播议会（House of Communication）”为核心的传播集团。作为一家整合型的服务机构，Serviceplan将市场传播所涉及的各方面专家都整合在同一框架下，包括品牌策略研究者，创意专家，媒体和网络专家，网页设计师，对话及客户关系管理专家，市场研究员，公关顾问和销售专员等。Serviceplan在全球30余地设有办事机构，包括阿姆斯特丹，北京，柏林，布鲁塞尔，迪拜，汉堡，中国香港，伦敦，米兰，莫斯科，慕尼黑，新德里，纽约，巴黎，上海，首尔，维也纳和苏黎世等。Serviceplan在全球拥有员工超过3500名，服务客户包括宝马（BMW），博世（Bosch），马牌轮胎（Continental），达能（Danone），芬迪（Fendi），喜宝（HIPP），乐高（LEGO），麦德龙（METRO），西门子（SIEMENS），汉莎航空（Lufthansa）和福腾宝（WMF）等。

关于GfK

GfK专业从事市场研究，洞察未来趋势。在数字化时代，GfK提供可靠的市场和消费者信息，帮助客户做出明智的市场决断。作为行业内的领导者，GfK对消费者行为和选择有深刻的认知。GfK是一家老牌德国企业，拥有80多年科学数据处理经验，在全球范围内，GfK拥有13000余名资深专家，在100个国家针对本地市场服务，传递核心的市场洞察内容。GfK将市场研究转化为商业机遇，通过与创新型的系统和市场伙伴的合作，整合线上和线下数据，将理论转化为市场发展的动力。GfK的发展目标：帮助客户创造市场成功策略，并丰富消费者的生活。

关于CE CHINA中国深圳电子消费品及家电品牌展

CE China 是全球行业展品牌IFA（德国柏林消费电子展）在中国的行业展会，是中国地区电子消费品品牌及家电用品品牌的首选行业展会。这一展会吸引了全球领先的行业品牌参与，同时也吸引了他们在中国的重要零售合作伙伴，是一个帮助新产品打开新市场，接触新消费者的绝佳平台。通过参与CE China，展商可以在拥有各种销售渠道的合作伙伴面前展现最新的产品，从而增加产品在中国及亚洲其它地区的销量。CE China主要着眼于国际化的品牌需求，产品需求和消费者需求，在2016届展会以其一系列的数据体现了在行业的优势和定位：来自89个国家的11500名参观者，超过150家展商，15000平方米展览面积和450余位来自国内外的新闻记者报道。沿袭了IFA（德国柏林消费电子展）的成功理念，CE China与中国电子消费品品牌及家电用品品牌行业及渠道合作伙伴保持了紧密的合作。在首届展会中，CE China获得了来自苏宁，阿里巴巴、国美和其他零售集团的大力支持，并在中国得到长足的发展。2017年CE China展会将于2017年5月4日至6日在深圳举行。