看处女座的德国品牌是如何撩粉的

自《琅琊榜》播出以来，国民男神胡歌的人气可谓是只增不减，开了挂似的代言大大小小各类品牌，从酸奶到电动车，从招聘广告到手机游戏，商业海报、商业大片铺天盖地，应接不暇。不过，在这当中，倒是有一股“清流”不得不提，那就是9月初胡歌正式代言的德国博朗，一个德国电动剃须刀品牌。仔细研究发现，德国博朗这次 “撩粉” 使了这几大招数。

第一招：深入粉丝圈为引爆代言人声量做铺垫

胡歌的粉丝群体数量可谓是大得惊人，这么庞大的基数不充分利用实在是可惜。在整个传播过程中可以看出，德国博朗这次宣布代言人，肯定是提前对粉丝文化做了很好的功课，充分的融入粉丝圈文化和语言，并没有像一些品牌一样跪舔粉丝，而是一路带着粉丝玩，邀请粉丝大神们一起创作有意思的内容，这样粉丝也开心，品牌也得到了不错的传播效果。

话说博朗这个德国品牌似乎也和胡歌一样有着处女座的特质吧，发布大片的日子也是相当用心，选在了胡歌农历生日这天发布了全新广告片#不凡背后#;在9月20日阳历生日这天又发布了一条满是笑脸的胡歌生日祝福视频，连发布时刻也十分考究，都是09:20，被粉丝发现后直呼：相当贴心。

跟粉丝走的如此亲近，粉丝自然也对品牌萌生好感，细心的粉丝更是挖出了博朗早前和胡歌而就结下的缘分。不在顶峰慕名而来，德国博朗这次选择代言人并没有把大红大紫作为唯一标准，而是真真切切选择了一个适合品牌的人选，赢得粉丝青睐自然不奇怪。

第二招：创造有温度的内容，让沟通不止停留在一条文案上

9月5日，这条广告片#不凡背后#正式出街，片子对于胡歌的“不凡背后”捕捉的很细腻。

在极短时间内，就引爆了网络。

不过不同于其他品牌只有广告片和商业海报的传统做法，德国博朗这次在内容创作上面也是花足了心思。先后推出了走心的正式版花絮视频和胡歌生日祝福视频，热心的粉丝大神们也不断DIY广告片的GIF动图、Q版胡歌形象和品牌频繁互动。这样双向的产出有温度的内容，让沟通不止停留在一条文案上，值得很多品牌借鉴。

第三招：巧妙结合电商特别庆生活动引爆销售

德国博朗这次将粉丝互动与电商销售很好地结合在了一起，把冷冰冰的销售转变成帮助粉丝尽情示爱自己的偶像。截止到21日，只要花1块钱就可以预购胡歌同款德国博朗3系剃须刀，为胡歌留言庆生，就有机会让祝福霸屏北京、上海机场广告牌。有兴趣的可以点击链接(http://t.cn/RcbVHEZ)或者登陆博朗天猫旗舰店了解一下具体的“撩粉”玩法。

这样的亲密互动可谓是真心“撩粉”，不仅成功收获了胡歌粉丝们的“芳心”，帮粉丝把对偶像的祝福放大，更让粉丝对于“买买买”的欲望直接升级，一箭双雕，很多品牌可以借鉴一下。

第三招：胡歌+博朗共同筹备神秘惊喜礼盒&告白视频

上面这3大招已经够出彩了，不过给粉丝的惊喜还没完。据说有人在“告白”胡歌之后收到了胡歌的“告白”信和“告白”视频，粉丝大呼：博朗“爸爸”太会玩了，没想到惊喜一波接一波。不过也有粉丝动情表示：下一个十年，我们一起走下去。

自带处女座特质、深谙“撩粉”之道的德国博朗在这次宣布代言人的传播中可谓是使出了洪荒之力，达到了品牌、代言人、粉丝三方奇妙的化学反应。每个品牌都想通过有效方法和消费者加强更深刻的联系，这次博朗的细腻走心的“撩粉”或许是业内一个很好的范本。