Gucci业绩连升：昙花一现or华丽转身？

奢侈品的低迷已经不是一天两天了，也有大把品牌仍在煎熬中度日，比如，LVMH集团皮具时装部门一季度零增长、Dior集团一季度零增长、Burberry一季度下滑5%等等。这种对比之下，Gucci的业绩表现就显得亮丽多了。

据Gucci最近发布的财报显示，2016年一季度，Gucci营收同比增长3.1%，直营门店销售同比增长3%，零售和批发业务均有增长。如果再考虑到Gucci去年第四季度的表现，4.8%的营收增幅，也就是说这次是Gucci连续两个季度的增长，这对于一直低迷了两三年的Gucci来说的确是值得庆贺的。

简单梳理一下Gucci的数据。2012年之前，Gucci业绩几乎一直是上升的，尤其2010-2012年间，更是两位数的快速增长。但是2013年开始，Gucci连续两年都处于负增长状态中。到2015年第一季度，Gucci业绩表现成为五年最差。

当时很多业内人士就对Gucci的表现非常失望，有的甚至认为如果再不改变策略或者引进新鲜血液Gucci将会被淘汰。这是因为，导致Gucci低迷的原因，除了行业整体下滑之外，更多是自身问题。尤其饱受诟病的，是缺乏创新能力。

的确，很多年来Gucci一直给人以老气横秋的感觉，甚至品牌核心产品十几年都围绕竹节手柄一个单一元素。反观其他奢侈品牌，相比之下就显得“激进”得多。Hermès严禁重新推出过去的经典款式，Chanel设计师每年推出六个系列新品，其中至少含一个畅销款。

或许Gucci是想以不变应万变，但无论从市场还是业绩来看，这一招并不奏效。

于是，变化开始了。去年年初，Gucci进行了高层大换血，新任CEO Marco Bizzarri上任，随后，Alessandro Michele被提拔为新的创意总监。

新的创意总监确实给Gucci带来了新鲜的味道。发布会上，能看到Gucci产品也会呈现一些鲜艳亮丽的颜色和清新的设计。

为了彻底与过去做个了断，Gucci还在去年5月，用大范围折扣的方式清理前任设计师留下的库存。当时Gucci方面就表示，换季折扣代表品牌在朝新的方向转变，同时也是为Michele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。两个月后，Michele的产品上市，包括男女装界限模糊的“雌雄同体”以及其他大胆新潮的设计都得到好评。

到了今年4月，Gucci关闭了在欧洲布局的唯一一间男装专卖店，当时官方给出的原因是，该店是由前任创意总监设计的，而现在创意总监已经更换，所以前任的这点“遗产”也该随之消失了。此外，Gucci还计划从2017年起将男装和女装系列合并，在每个季度一起走秀以顺应大的潮流。

从实际的成效来看，不得不承认，Gucci的变化已经让昔日流失的消费者重新回来了一部分，反映到业绩上就是连续两个季度的上升。于是有乐观者认为这是个好的开头，注入了新鲜血液的Gucci未来会有一个华丽丽的转身，从此昂首向前。

但在主播看来，现在就下这样的定论还略显为时尚早。

这是因为，一方面，虽然目前Gucci产品的设计博人眼球，但这很大程度上是因为它在此前实在是保持了太久的“老气横秋”了，所以稍有变化就会让消费者眼前一亮。但是否能够一直保持创新，这一点就很难说了。

况且，Michele的前任、创意总监Frida Giannini虽然在十年内让Gucci的业绩有了爆发式的增长，但最后也还是因为没能让品牌持续创新而遭受诟病。而Michele此前只是Gucci的配饰设计师和Giannini的助手，并没有什么特别突出的设计，所以质疑其持续创新能力的大有人在。

另一方面，产品虽然很重要，但是服务的提升、门店设计的提升等多方面都会对一个品牌的发展起到作用。所以，Gucci未来需要做的还很多，否则眼下业绩的连升，很可能只是昙花一现。

就连Gucci CEO在针对“Gucci今年一季度表现”相关问题接受意大利媒体采访时也表示，品牌的恢复才刚刚开始。

虽然Gucci CEO直言有信心一年内让Gucci逆袭成行业的最好品牌，但再足的信心也好，再大的口气也罢，终究都要让时间来验证，眼下的这点成绩，到底值不值得沾沾自喜。

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