深入跨界卡通IP 御泥坊开启泛娱乐化运营模式

　　六一将近，面膜品牌御泥坊获华特迪士尼(中国)有限公司授权，打造定制版新款面膜，在阿里巴巴旗下聚划算发售。5月30日，御泥坊联合其他拥有迪士尼正版授权的商家，共同展开一场线上平台空前的童话大Party，以“聚创童话节”为名，开启卡通定制产品抢购热潮。

　　合作迪士尼 御泥坊营销卡通文化

　　家喻户晓的迪士尼Tsum Tsum系列公仔一经上市，立即风靡全球迪士尼商店，成为进店必买品。御泥坊以灵敏的嗅觉成为国内品牌中首批与迪士尼Tsum Tsum系列达成合作的商家，开发了迪士尼TsumTsum限量定制系列面膜。

　　在5月30日到6月1日的聚划算“童话节”上，御泥坊从迪士尼Tsum Tsum系列形象寻找灵感，并充分考虑到年轻群体个性化需求及消费能力，包装设计走最萌最IN路线，产品主推盈透美肌黑膜套装和水果矿物面膜套装，吸引更多粉丝将公主梦加入购物车。

　　据悉，把跨界营销玩得风生水起的御泥坊，此前还合作了加菲猫、小丸子、阿狸、B.Duck、愤怒的小鸟等经典卡通形象，先后打造了多个经典卡通IP营销案例。

　　聚划算“童话节" 梦想照进现实

　　说到成功的卡通IP营销，聚划算此前和日本熊本县政府达成独家合作，熊本熊携其家乡特产如鲷鱼片、拉面、铜锣烧上线聚划算，为中国消费者准备了30款总货值近千万的熊本县商品及卡通周边。去年，淘宝还将著名动漫品牌哆啦A梦签约为形象代言人，在“来自22世纪万能店铺”，消费者可以买到时光机、竹蜻蜓等神奇道具。

　　作为高起点平台，聚划算今年锁定5月30日—6月1日的”六一”档，开展“聚创童话节”，吸纳包括御泥坊在内的十大品牌携各自获得正版授权的迪士尼定制产品进行联合营销。活动期间，喜欢迪士尼的大小粉丝都可在“聚创童话节”专区放心选购，甚至还将有机会得到上海迪士尼乐园酒店童话party活动入场券，届时各路萌宠汇集一堂，还有丰富的童话大礼包及超级惊喜，让每个参与party的会员重回童话梦境。

　　品牌+平台+IP 互联网新体验

　　对于此次与迪士尼品牌经典Tsum Tsum系列形象达成的合作，御泥坊表示：以互联网的开放性吸纳动漫IP特殊的文化符号，将迪士尼对于几代人的记忆、陪伴，转化成销售界常提到的一个词“同理心”，并以优秀平台吸引更多用户，实现多点开花的消费热潮。

　　而与御泥坊同属御家汇旗下的小迷糊、花瑶花、师夷家等品牌也都推出了全新系列产品，集体亮相“聚创童话节”。除此之外，御泥坊还将在IP加网红的营销上寻求新的发力点，不单加强产品曝光度，同时实现在跨界中提升品牌质感。