淘宝怎么让男人潮起来？打造原创市场吸引5万设计师入淘

6年前，为了大力扶持原创设计，淘宝推出了腔调平台，服务于优质设计师。数据显示，截止目前，淘宝平台的原创设计师超过5万人。从复古国风到国潮，在淘宝创业大潮中，男装设计师已成为原创设计领域的最大黑马。

目前在淘宝上，依靠平台资源起步的非专业出身设计师已经无法计数。他们曾经在很多领域有各自的辉煌，出于个人爱好转型设计。从服装到箱包，从珠宝到家居，有越来越多的人，在淘宝用设计进行自我表达，最终找到属于自己的粉丝和市场。创立了国风品牌“贝勒府”的80后男装设计师邹锐就是这些人中的一员。他设计的国风男装吸引了刘昊然、小沈阳、萧敬腾等众多明星，也常常出现在热门综艺的录制现场。

图/刘昊然在《国家宝藏》现场穿着贝勒府的衣服

在接触设计之前，邹锐曾是一名部队文艺兵，日复一日地和舞蹈、音乐为伍。转业后的他，因为不忍身为歌手的太太独自一人在文艺圈打拼，一头扎进了自己不熟悉的领域，当起了太太的经纪人，让她可以安心唱歌。2009年，在邹锐的帮助下，他的太太问鼎当年星光大道的年度人气冠军。然而邹锐却在此时陷入了迷茫。他并不想长久地以此为生。

在担任太太经纪人的这几年里，邹锐自学设计，慢慢地学着给太太设计演出服。从最初迫于经费有限，到后来摸索出了设计的乐趣，邹锐觉得，其实做个设计师也很不错。有了最初模糊的想法后，邹锐开始钻研设计，寻找属于自己的风格和方向。2013年，他接触到淘宝，创立了国风设计师品牌贝勒府。

图/邹锐为太太设计的一件礼服

初入淘宝的邹锐其实并不被很多人看好。在他们眼中，男装并不需要设计感，只要简单、舒适、百搭就好。而刺绣国风注定了贝勒府要走小众路线，新潮的设计也让很多人一时无法接受。“可这其实也是我做男装设计的初衷。我们男人也拥有打扮的权利。”邹锐说。几年过去了，贝勒府因其高品质、潮设计已经成为潮人最爱的淘宝店之一，年成交超过2000万。

图/邹锐和团队一起工作

“之前有个朋友在我家买了件衣服，说要送给一位神秘人士。后来我才知道是小沈阳。我朋友说，他把衣服送给小沈阳之后，才发现小沈阳已经有了同款。两人买重了。”邹锐笑着提起往事。不仅是小沈阳，从刘昊然、大张伟到萧敬腾，有好多明星自费购买的贝勒府衣服，出现在了包括《国家宝藏》、《明星大侦探》在内的各大综艺节目中。粉丝拍到的明星私服中也常常出现贝勒府的影子。

其实，以贝勒府为代表的设计师店铺的崛起并不令人意外。原创设计市场的火热，原创设计商品的百亿成交，从假笑男孩等IP联名款，到复古、国潮等风格线服饰的崛起，有越来越多的消费者愿意为设计买单。

和大多从红人转型的女装设计师相比，淘宝男装设计师的背景更杂糅和多元。有大量像邹锐一样半路出家的设计师，在淘宝圆了自己的设计梦，拥有忠实的粉丝，也为自己找到了人生的另一种可能。

服装设计师之外，在淘宝极有家平台上，原创设计类型的商家数量也在三年内翻了近一倍。从服饰到家居、二次元，在覆盖我们日常生活的各个领域中，有大量设计师入淘创业，掀起了一场汹涌澎湃的创业潮。而这背后，投射的是方兴未艾的全新消费趋势。以90后，甚至95后为代表的新兴消费力量，展现出了更趋个性化、多元化的消费需求，并在“万能的淘宝”上全面释放，为淘宝平台的创业者提供了广阔的市场空间。

对很多人而言，淘宝已成为一种生活方式。消费者“购物在淘宝”，创业者“生活在淘宝”，设计师“在淘宝自我表达”。至此，淘宝早已不仅仅是一个商业平台了。