从“中国品牌年度大奖”看冰箱业：全球创牌开启“海尔时代”

12月27日，有“中国品牌奥斯卡”之称的“中国品牌年度大奖”2018年度评选结果在香港揭晓，华为、微信、海尔等35个品牌入选。海尔此次斩获“中国品牌年度大奖”，成为冰箱行业唯一获奖者。作为冰箱行业的领头羊，海尔凭借围绕用户全流程创新的品牌理念和全球创牌的品牌实力，开启了中国冰箱业的全球创牌时代，世界冰箱业全面进入“海尔时代”。

当天，国内权威市场调查机构中怡康公布的2018年冰箱市场最新数据显示，海尔冰箱2018年市场份额为35.5%，同比增长3.9%，居行业第一；首位度达3.03，同比提升0.62%，成行业首个首位度破3的品牌。其中，在1万元以上价位段，海尔冰箱市场份额达41.1%，同比增长8.3%，高端市场发力明显。

冰箱行业唯一获奖 “海尔式创新”加速升级

据悉，“中国品牌年度大奖”由世界品牌实验室颁发，评选对象涉及100多个行业的近3000个品牌，主要从品牌的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面评判其影响力，至今已连续举办15年。海尔此次获奖，不仅对其冰箱引领地位的认可，更可以说是在所有行业中的“百里挑一”。

围绕用户需求、布局开放生态的“海尔式创新”，是海尔能够代表冰箱业获此殊荣的关键。随着新消费时代的全面开启，海尔在满足用户高品质、健康生活的同时，更主导了冰箱产业的升级，进一步夯实了冰箱品牌第一的形象。

以近年来海尔冰箱研发的全空间保鲜科技、MSA控氧保鲜科技、固态制冷科技等为例，每一项创新科技都实现了行业零的突破。据统计，截至目前海尔冰箱迭代的原创科技已多次被国内外品牌模仿，且被模仿次数为行业最多。

有权威人士表示，目前冰箱行业品牌集中度较高，其余品牌想要打破格局或很困难，海尔冰箱的行业地位在短时间内难以撼动。

全球创牌行业NO.1 世界冰箱进“海尔时代”

“我一直非常关注像海尔这样的企业，对海尔在建立强大品牌，大力投资物联网，高端设计和营销方面的表现印象深刻。”此次出席颁奖大会的欧洲工商管理学院学术院长齐夫·卡门教授特别指出。在中国家电圈，海尔代表冰箱业实现了一次又一次的创新引领，同样在世界舞台上，海尔凭借“自主创牌”的优势，让海尔冰箱进入了全球用户家庭。

世界品牌是全球用户都能听得懂的语言和符号，选择代工模式、不能与消费者直接对话的企业即使规模做得再大，也不是世界品牌。海尔冰箱在全球构建起本土化研发、本土化制造、本土化营销的全球三位一体布局，使得海尔成为全球用户信赖的全球品牌。

凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”（Going Global）研究显示，中国品牌逐渐被海外用户熟知，有23%的西方消费者能够说出至少一个中国品牌。家电品牌中，海尔在海外用户中熟悉程度最高。

这是因为，“用户交互”是海尔冰箱品牌成功建设的关键。在日常存储过程中，用户经常会有蔬菜失水打蔫、茶叶返潮，以及冻肉发白、解冻流血水等存储烦恼。海尔冰箱第一时间获取到用户需求后，创新出微风道和干湿分储科技，为食材提供精准温湿度环境，实现了果蔬不失水、干货不返潮；此外，冷冻室搭载智能恒温科技，通过加装风机遮蔽装置，突破风冷冰箱热风回流导致冷冻室温度波动过大的行业难题，解决了用户冷冻食材营养流失等问题。

及时获取需求、创新变现需求，目前海尔在全球布局了10+N研发模式以及多座冰箱工厂，以全球10大研发中心作为根基和触手，并联全球上百万个资源，真正做到用户需求在哪里，创新就在哪里。

在人单合一模式指导下，海尔冰箱通过搭建开放的研发创新平台吸引全球资源、围绕用户创新。如今，海尔冰箱代表的不仅是中国冰箱业的创新水平，也获得了世界认可，逐步成为掌握世界冰箱业话语权的“中国牌”。