国货崛起，看新兴男装品牌KIKC如何正面迎战国际大牌

　　(图为KIKC2018秋冬大片)

　　大家口中的国潮到底是什么?

　　2018年可以说是国货潮流元年，李宁、回力等中国原创品牌登上纽约时装周，在国际舞台上声名鹊起引发巨大反响，国内男装诸如KIKC、太平鸟等品牌势头发展也非常凶猛，引人瞩目!随着中国力量的崛起，尊重传统、颠覆规则的国内潮流文化发展势头凶猛。本土潮流品牌藉由国内现象级综艺节目，曝光量在过去一年的时间里呈几何数级上涨，迎来了井喷式发展。

　　(图为KIKC2018秋冬大片)

　　你对国潮又有怎样的理解?

　　虽然「国货」时装起步很晚，但是无论是在传播度还是实绩都取得不错的成果，多个维度比较也不输国际知名牌子了。当然，时装市场更新换代一向十分之快的，仅靠噱头的本土时装品牌终究会被毫不留情地淘汰掉，要留下来就得有“两把刷子”了。以近年表现比较突出的本土时装品牌KIKC来说，就是靠着品质过关而站稳阵脚的。相对于很多只挂着“品牌LOGO”的名衔，却忽略质量把控的国际品牌，KIKC始终坚持垂直化的生产把控，力求每一个环节都能保证到产品的质量。要知道，在生产上严格把关每一件产品的质量是需要很大的精力的，这也恰恰反映了品牌对于消费者用心。

　　除了质量外，说到国潮，故名思议那就是表现中国的潮流走向，指一些原创品牌有自己的设计，张扬当代年轻人的独特思想品格、风格和生活态度的品牌。KIKC2018年的整体设计一方面紧跟国际潮流，在款式、版型、图形设计上完全不输国际大牌，在满足日常穿着的同时也不缺乏有设计感的小细节，比如KIKC2018冬季的设计主题“户外探险”，在复古街头和户外元素中寻找平衡点，融入怀旧剪贴画元素让设计十分出彩，同期推出的街头时尚滑板系列，在设计中大量运用撕裂效果的糊墙海报和照片图集元素，充满细节感的设计突出了品牌的用心之处;另一方面，是在设计中加入当代流行元素，融合本土文化的创新态设计，像是18年推出的“冠军匠心”系列还有“生物危机”系列，以本土潮流文化作为灵感展开设计，受到年轻消费者认同。

　　(图为KIKC2018秋冬大片)

　　有品质输出和设计创新这两点还不够，国货时装面对的是年轻人，接地气的传播方式——网感内容也是必备的。

　　从新媒体界的蓝V扛把子海尔新媒体，到引爆全网的百雀羚一镜到底长图文，再到自制青春动漫的江小白，如今大批传统企业入驻抖音内容的网感已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一。

　　移动端不比PC端，移动端的用户阅读习惯更加碎片化、娱乐化，因此也更适合短平快、脑洞大的娱乐性内容。不光各品牌的自媒体内容不断融入“网感”，连广告片投放也出现了段子化的趋势。比如KIKC早前在其周年庆期间通过官方抖音的搞笑短片的方式演段子打广告，为品牌在年轻人心中留下分明的形象。

　　当然，要短时间达到Supreme以及PALACE等欧美街头品牌一样影响力的「文化覆盖」对于国货品牌是很难的，但经过15年的蜕变和成长，华人潮流文化正逐步在世界级舞台上崭露头角，只要坚持匠心品质，中国设计元素的设计创意和新型传播方式的结合，相信国货品牌要战胜国际品牌也不再是天方夜谭了。依仗这十几年的沉淀和潮流环境的逐步完善，华人潮流文化向世界进行文化输出是早晚的事。