海尔高端转型 前8个月出口增幅近行业2倍

10月15日，第124届中国进出口商品交易会(广交会)在广州正式开场。一走进广州国际会展中心A区3.2B号馆海尔展区，仿佛走进了一个“高端卖场”，由鲜花拼成的洗衣机在入口迎接着来自世界各地的客商，展区内飨宴冰箱、净界自清洁空调等全线最新高端科技更是吸睛无数，成为展会上最受国内外客商追捧的焦点之一。

回想起1988年，海尔第一次参加广交会的时候只有半个摊位，占地还不足5平米，仅能放得下2台冰箱；如今，海尔走进全球160多个国家和地区，覆盖面积1.35亿平方公里，产品也早已从单一的冰箱扩展到冰洗空等全产业链，成为全球白电第一品牌。根据产业在线数据显示，2018年1-8月海尔冰洗空冷4大品类出口实现同比增长18%，是行业增幅的近2倍，以高端创新转型吹响了中国家电“出海”的新号角。

多国客商“抢单”海尔最新高端创新成果

在本次广交会上，海尔展示了全系高端家电，吸引了到场客商的目光。记者在现场看到，一位法国客商正在海尔空调展区见证一场奇妙的“吞光”实验。只见在一个透明玻璃房内充斥着大量烟雾，实时监测数据显示玻璃房内的PM2.5已经超过2000 ug/m³，可以明显的看到激光射出的光束交错，而开启海尔净界自清洁空调后，在短短3分钟烟雾被净化掉，激光光束消失，玻璃房内恢复到干净如初。

除了能“吞光”的空调，在冰箱展区，一条由新鲜食材拼成的“蔬菜长城”色泽鲜丽，栩栩如生。而这里面其实并不全是新鲜采摘的食材，还有从海尔飨宴冰箱内冷藏7天后取出的食材，两者在新鲜程度上相差无几。在热水器展区，一台被剖开一侧可以看到内部结构的防电墙热水器悬挂在养有金鱼的鱼缸上方，向热水器内部的存水中直接通入220V的电流，从热水器下方流出的水进入鱼缸中，鱼缸中的鱼却能正常游动，这背后的关键就是防电墙技术。

此外，行业首个实现同体积下最大筒径的海尔紫水晶洗衣机、搭载防干烧专利技术的防干烧燃气灶、首创风冷无霜的铂钻冷柜、全球首创固态薄膜制冷技术的“客厅酒窖”卡萨帝无压缩机酒柜等等，几乎每款产品都具备全球首创或“唯一”的颠覆性技术，让前来参观的客商应接不暇。“每年广交会都会来海尔，我认为海尔的产品代表了全球家电最流行的趋势。”一位尼日利亚客商告诉记者。

海尔凭自主创牌抢占多国高端市场NO.1

事实上，广交会上展示的高端创新产品和亮眼的出口数据仅是海尔在全球高端布局的“冰山一角”。早在20年前，中国企业争相出口产品，海尔独辟蹊径打响了“品牌出口”的第一枪，并创新性地提出“走出去、走进去、走上去”的“3步走”战略，即先以缝隙产品进入欧、美、日等传统家电强国，并带动发展中国家市场的快速布局，再通过满足当地用户主流需求的本土化产品进入当地市场的主流渠道，并最终实现中高端创新产品的市场引领。

通过一组数据，让我们来感受一下海尔在全球高端市场的表现：海尔空调巴基斯坦推出“UPS蓄电池”空调，上市2个月便实现当地高端份额第一，海尔品牌在当地连续11年市场NO.1；海尔冰箱在越南高端销额占比从17年的5%提升至20%；海尔直驱滚筒洗衣机在欧洲18年销售额同比增长120%；其中俄罗斯上半年销售额同比增长300%，增速行业内第一；海尔磁悬浮中央空调在泰国占据超35%市场份额居行业首位……不难看出，海尔已经通过自主创牌占据了全球高端家电市场。

近年来，在“一带一路”倡议之下，中国家电业出口全球的“大航海时代”已经开启。相比较大部分企业选择OEM贴牌代工作为出海路径，海尔从一开始就选择了艰难的海外创牌之路，从1999年在美国建厂到如今在全球已经建立起108个制造中心、24个工业园、“10+N”研发体系，从首届广交会占地不足5平米到如今品牌影响力覆盖全球1.35亿平方公里，海尔在“人单合一”模式下凭借着自主创牌真正走进了海外消费者心里，成为“全球白电第一品牌”，为中国品牌走出去、强起来提供了良好借鉴。