中怡康：卡萨帝冰箱万元以上份额35.9% 居行业首位

中怡康最新数据显示，1-37周卡萨帝冰箱万元以上份额占比35.9%，居行业首位；1.5W+价位段份额占比42.1%，2W+价位段份额占比41.6%，均牢牢占据行业三成以上。可见，卡萨帝冰箱在高端市场依然保持领先，万元以上价位段持续占据超高份额。

对家电产业来说，高端化已成为必然趋势。据中怡康线下月度零售监测数据显示，目前主力品牌均在大力布局高端冰箱新品，2018年上半年就有95款8000元以上冰箱新品上市。主力剑指高端市场带来的是更加激烈的竞争格局，而卡萨帝却一直处于行业引领地位，专家分析其真正原因是，卡萨帝冰箱能直击高端用户痛点，区隔行业打造出用户所需求的高端产品。随着对家居品质的期望值愈来愈高，家电不能完全自由嵌入、高端食材储鲜时间太短成为高端用户的普遍痛点。卡萨帝冰箱针对以上痛点，不仅在以创新技术为用户打造更深层次的保鲜效果，在自由嵌入设计上也刷新了家电行业的全新标准。

以卡萨帝F+冰箱为例：其以MSA控氧保鲜科技获得德国检测机构VDE的保鲜证书，公开测试结果为“可使保鲜效果延长8倍”；F+全新格局实现完全自由嵌入，开启冰箱行业的自由嵌入式设计先河。正因其创新的自由嵌入设计，家居设计师唐宁先生在众多品牌中选择了卡萨帝F+冰箱，超薄箱体嵌入、融合橱柜、直角全开、自主散热四项自由嵌入式标准让家居设计与家电实现完全融合。用户因为满足需求而购买，进而又主动成为卡萨帝冰箱的“代言人”，推荐朋友、亲人购买，本来零散的用户个体因而形成生态社群，促进了品牌产生生态收益，这就是卡萨帝冰箱打造差异化产品带来的优异成果。

在对“人单合一”模式的探索中，卡萨帝冰箱始终围绕用户需求，区隔行业打造差异化产品，并逐步实现用户体验的增值。随着高端市场进一步成熟，卡萨帝冰箱高价值产品将赢得更多用户口碑，在高端市场显现出更大优势。