中国男人学习西欧男人"臭美"(4)

谁是男士护肤的操纵者

　 在西欧，男士护肤超过３／４的市场份额被三大品牌所占据：德国的Ｂｅｉｅｒｓｄｏｒｆ、法国欧莱雅（Ｌ＇Ｏｒéａｌ）和美国的雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）。这几大品牌各自都有明显的特色。

　在消费者眼中，品牌通常会与某些优点联系起来。因此，要想深入渗透男士护肤市场，提升男性的品牌忠诚度就是最重要的策略。

　 另一个著名护肤品牌法国的娇韵诗（Ｃｌａｒｉｎｓ），顺应市场也推出了男士护肤系列ＣｌａｒｉｎｓＭｅｎ，希望利用自己在女性护肤方面的专业优势来吸引男性的注意力。此外，兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）的男士系列上市后，也有上佳的市场表现。

　各大品牌频推男士护肤品，也从侧面说明，同几年前相比，男性对美容护肤有了更高的接受程度，并开始习惯于经常护肤。

　 在一些小规模的市场上，比如丹麦、荷兰和比利时，男士美容虽然市场不大，但发展很快。这样的趋势反应了男士在化妆品使用上的一种传统、保守的态度。