天猫与太平鸟达成2020年双百亿计划新零售助推太平鸟线上线下叠加式增长

 

这场极具历史意义的会谈在阿里巴巴西溪园区9号馆进行，太平鸟董事长张江平将太平鸟与天猫的组合形象比喻为“Pt铂金组合”，P代表太平鸟PEACEBIRD，T代表天猫TMALL，并称，“未来，将在智慧门店、大数据合作等方面借助天猫提升自我，一起携手孵化新品牌，也一定会借助天猫出海计划，成为国际时尚的代表品牌。”



（图说：阿里巴巴集团CEO张勇与太平鸟董事长张江平在阿里巴巴西溪园区9号馆合影，宣布启动新零售战略合作）

 

太平鸟线下4000多家门店在不久的将来也将升级为新零售智慧门店，天猫和阿里巴巴沉淀的海量用户、行为数据，将帮助太平鸟就传统门店不断进行升级，实现数据化选品、门店发货、会员体系打通等一系列想象力。这也意味着，在不久的未来，太平鸟线下门店将变身为极具科技感的智慧门店——智能导购屏推送着你心仪的商品，通过店铺内的虚拟试衣镜，你无需换装就能实现一键数字化试穿，同时，也能解放双手，直接线下体验，线上下单递送到家；而借助阿里巴巴强大的零售网络体系，还将助推像太平鸟这样的国民品牌零成本出海，让海外华人甚至是国际友人第一时间接触到来自中国的快时尚，这无疑将是品牌国际化的重要一步。

 

双方还宣布了一项三年期小目标——截止2020年，依托阿里巴巴海量极具消费力的用户以及大数据能力，天猫将推动太平鸟实现线上线下双百亿。

 

天猫方面表示，十年前，天猫为品牌开拓中国的互联网市场，而现在，则要真正孵化民族品牌、国际化企业，天猫会系统性提供解决方案，和太平鸟一起探索新的蓝海。

 

这项极具想象力的新零售战略合作以太平鸟线上的高速成长、线下成熟的门店体系奠基，而借助天猫新零售体系，最终推动品牌反哺线下、辐射海外。

 

据悉，自2008年上线以来，太平鸟在天猫就增长迅猛。去年双11期间，短短六分钟内，太平鸟“双十一作战室”的电子屏幕就从零跳到了九位数，宣告着太平鸟单日销售额突破亿元，不断刷新纪录。太平鸟更是连续五年入围宁波市“纳税50强”企业。

 

亮眼的电商业绩也帮助太平鸟成功上市，2016年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云，发力网红经济的结果。

 

据太平鸟最近公布的半年报显示，在电商等高增长驱动下，太平鸟集团上半年收入取得双位数增长，其中电商零售额同比增长高达近37.8%，而天猫更是以近50%的同比增幅领涨线上。太平鸟预计，2017年全年天猫成交规模将接近30亿。

 

另据易观报告显示，天猫平台独占近八成线上服饰B2C市场份额。而互联网对服饰行业的影响力，早已不止于线上，通过天猫新零售、天猫出海，正在不断推动品牌实现线上线下叠加式增长，一店辐射全球。

 

今年7月份，商务部发布的《中国零售行业发展报告（2016/2017）》显示，天猫新零售作为线上线下融合的典型代表，被写入政府报告。报告断言，零售行业多业态跨界发展将成主流，社会零售已进入黄金期。

 

以拉夏贝尔为例，截止目前，天猫已经联手拉夏贝尔打通了线下1000多家门店，在门店发货等全渠道融合方面持续发力，拉夏贝尔天猫官方旗舰店有超过60%订单量通过线下门店发货，这极大的释放了线下门店的服务能力。拉夏贝尔更是在招股书中称，计划在未来3年新增3000家打通线上线下的新零售门店。

 

而海澜之家、波司登等国货品牌，也已经跟随天猫全球化战略，通过天猫出海开拓东南亚以及更多海外市场。

波司登总经理赵学军称，澳大利亚位于南半球，和中国正好季节相反，通过反季销售，可以实现半年卖国内，半年卖澳洲，最终羽绒服全年卖。

 

业内人士分析指出，太平鸟此次与天猫新零售双百亿计划启动，将帮助太平鸟真正实现线上线下叠加式增长。