GLA搞泥泞跑,奔驰的“逼格”一般人还真学不来

  来源:车市快评   编辑: fashion   发布时间:2017年08月22日 15:48

如今是鸡汤盛行的年代,网上,综艺里,朋友圈,鸡汤似乎无处不在,比如这条:

“泥泞路上的奔驰,永远跑不过高速路上的夏利。”意思是说你的做事方法比你的装备更重要。

但是,鸡汤正所谓是鸡汤,就是因为它是以片面去解读问题。对于这句话,我的理解是:

肯放下身段,在泥泞路上还坚持前行的奔驰,这个精神,就远不是在高速路上的夏利可以比拟的。

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数据显示,今年上半年,奔驰凭借30.40万辆的销量成绩,力压老对手奥迪和宝马,成为新晋上半年中国豪华车市的销量冠军。从前几年的第三位,到今年的新科冠军,奔驰的速度让业界侧目。

赛车圈里流行一句老话叫:“看到我的尾灯算你赢”。意思是,不仅要赢你,而且要赢得你心服口服。

而如今奔驰的做法,大有这层含义在里面:不仅在销量上赢过对手,更要在“逼格”上让对手信服。

于是乎,我们发现一个有趣的现象,刨除产品力和销量不谈,奔驰近年来的品牌形象与品牌影响力,一直呈明显的上升趋势。这是业界很多人所颇为不解的,毕竟如今豪华车市竞争激烈,促销与品牌形象,完全是天平的两端,难以兼顾,而奔驰却似乎做到了“通吃”。

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最典型的一个方面,就是奔驰的公关营销活动,堪称业界标杆。凡是参加过奔驰活动的人,都会评价称奔驰的活动:“有逼格”。

确实,“有逼格”几乎成为奔驰的品牌调性,正一步步加深人们的认知。而业界同行们,正把研究奔驰营销活动作为重要任务,意图追赶上奔驰的脚步。

但,真正的逼格在于,别人是很难追赶的。

比如,这次奔驰借旗下时尚SUV——GLA之名搞的泥泞跑。在其它品牌也开始玩高大上的“逼格”活动时,奔驰突然在青岛搞了个泥泞跑,组织一众媒体和嘉宾车主一道,在芦苇荡里推出的泥泞路上,进行了一场非常“没有逼格”的泥路前行。

“天生无畏”,是此番奔驰GLA泥泞跑的口号。在奔驰,尤其是奔驰GLA这款时尚都市SUV看来,无畏并不是指没头脑,简单蛮横的干,无畏是一种战胜自我内心恐惧的情感诉求,它是自由的另一种诠释。

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一提到泥泞,很多人会第一时间皱起眉头,毕竟与浑浊的泥水紧密接触在很多人内心是主动抗拒的。这也是为什么当奔驰用泥泞跑作为活动主题时,很多人一时无法将二者联系起来的原因。

事实上,尽管身为时尚的都市SUV,但奔驰GLA骨子里的,是坚忍不拔和勇于探索的无畏精神。

而这一点,已经在车市上得到了印证。自2015年推出国产GLA以来,累计销量已经超过15万辆。尽管身为这个细分市场的翘楚,但GLA并不满足,在上市两年后,奔驰采用了全球同步更新的方式,对GLA进行了中期改款。

经过了中期改款的新一代奔驰GLA,在7月份上市后首个完整销售月中便实现了开门红,7月销量突破6000辆,环比增长了29%。

在前进的路上,勇于挑战自己,并且让自己在竞争中不断进化,这也许是奔驰GLA发起泥泞跑的精神起源。

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很明显,现如今,与其说奔驰的营销活动,不如说奔驰的体验活动,因为奔驰的目的,早已不是为了营销或是销量,而是让更多的消费者体验到奔驰品牌的调性,探索和发现生活的另一面。就这个意义来说,奔驰的“逼格”,想模仿,太难。

10-23 23:07   BY fashion
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