追问:高仿珠宝伤害了谁?

  来源:中国黄金网   编辑: liao   发布时间:2017年03月19日 14:24

自奢侈品概念诞生之初起,对奢侈品的复制和仿冒行为就已经出现。仿制生产技术壁垒较低的高端消费品,称为“高仿”。可以说,奢侈品存在多久,仿冒奢侈品就延续了多久。作为奢侈品中典型代表的珠宝首饰,也没有逃过被仿冒的命运。

当那些出现在高档专卖店展柜里、价格让人望而却步的高级珠宝成了人手一件的装饰品,当朋友圈、微博上莫名多了许多以卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝等品牌高仿产品为销售对象的珠宝卖家,这些以仿制奢侈品牌的热门产品,用相同的材质去加工,与奢侈品品牌的款式、规格一样,且刻有所仿品牌标识(LOGO)的珠宝,称之为高仿珠宝。高仿珠宝成为了一个无法回避的社会话题,甚至已经拥有了产业雏形。

高仿之风盛行下,这些售价不到正品价10%的高仿珠宝,因为能满足特定人群的虚荣心,需求旺盛。消费者拍手叫好,制造销售商肆无忌惮,被仿品牌三缄其口,执法监管收效甚微,高仿产业正在隐性壮大中伤害着整个行业乃至社会进步。

中国制造很“受伤”

高仿“隐秘市场”的风生水起,和原先一些小摊贩兜售或是网上营销的低价山寨版奢侈品不同,“一比一”高仿珠宝足以以假乱真,即便是专业人士,也往往难以分清是“李逵”还是“李鬼”。一位买过高仿珠宝的消费者表示,无论做工还是质量,高仿珠宝都不输正品。而有趣的是,很多在专柜购买的正品奢侈品珠宝却频频被曝质量问题。

其实,高仿珠宝有别于其他高仿产品,由于用料都是真金白银,所以,从材料和镶嵌工艺上完全可以达到正品的水准,而唯一有区别的则可能是货品上的字印——每个公司自己的logo设计都是独特的,不是普通印刷体可以比拟的。但对于不了解正品的消费者,高仿珠宝完全可以以假乱真。

在《中国黄金珠宝》组织的市场调查中发现,随着市场需求增大,高仿品对自身货品的质量要求也越来越高。制造商们想要以假乱真非常容易。但其实高仿珠宝的泛滥,也在很大程度上伤害了中国制造。沿海地区珠宝制造工厂已经可以达到珠宝奢侈品制造工艺的技术,却为何在加工模仿其他品牌的产品,迟迟没有制造出自己的奢侈品,也没有设计出广泛流行的款式?问题发人深思。

李克强总理在今年政府工作报告中指出,“要大力发展先进制造业,推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。”何时能把中国制造变为中国创造,使中国的珠宝企业靠品牌、标准、服务、效益打造中国自己的奢侈品,是中国珠宝人要反思探索的方向。

品牌尊严很“受伤”

现在中国奢侈品高仿市场已经到了积重难返的地步,许多国际品牌管理者目前的普遍心态是重视中国消费者,但是并不太重视中国市场。近两年,多家国际珠宝奢侈品牌业绩出现负增长,固然与中国反腐力度增加,境外奢侈品消费增多不无关系,但也和中国的高仿奢侈品市场的繁荣存在关联。

虽然大部分买高仿的消费者根本不是奢侈品本身的潜在目标客群,但一些业内人士表示,在奢侈品刚进驻中国的时候,没有所谓的“仿版”,单靠品牌自己,很难制造“潮流”。这也是许多大牌默许高仿的因素之一。 但现在,珠宝奢侈品牌到了品牌输出阶段,泛滥的假货肯定会影响自身的品牌形象。”

于是大牌们开始从默许、警告到来华打假,态度似乎越来越清晰明确。但在高仿问题上,针对《中国黄金珠宝》提出的采访请求,大牌们却表示问题比较敏感,不愿做出回应。本是帮助他们维护自己权益发声,但却闭口不谈,这种态度耐人寻味。

也许这与一直被消费者诟病的售后难脱干系。在品牌专卖店,如果消费者想检测一款产品的真假,流程通常为6个月,而没有正当的理由进行检测的话,通常检验的费用都需要消费者自掏腰包,在高昂的时间和金钱成本面前,大多数消费者都不会将产品送去检测。这一漏洞,成为诸多造假商肆无忌惮的一个主要理由,也助长了高仿珠宝不断泛滥,伤害品牌尊严。

原创文化很“受伤”

一般意义上的奢侈品,同时含有高品质和高品牌溢价的特点。奢侈品品牌有着自己独特的品牌文化和价值,他们对于工艺和细节的追求,对于艺术和设计的追求,包括门店橱窗呈现的故事都赋予了一款产品以深度和文化,可谓是以匠人之心做产品的最高典范。真正的珠宝奢侈品牌,售卖的是品牌文化、尊贵的服务体验、品牌故事,以及奢侈品本身赋予消费者的价值。而如果只注重材质的价格,用成本去衡量它们的价值,那中国离摆脱高仿珠宝的时间还将很遥远,中国珠宝品牌走向世界也将遥遥无期。好在有一批具有前瞻性眼光的中国珠宝企业,正在专注于打造自己的品牌,一些珠宝设计师正在宣传原创的文化价值上竭尽全力。

时间与稳健,是成就奢侈品的重要因素。中国当下的转型期,一切都转得太快,变得太急,得等所有的浮躁都消停下来。在这个全无奢侈品文化根基的国家,普及奢侈品的真正意义及精神还要经历很长阶段。

中国品牌一直面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。企业热衷于眼前利益,不注重技术升级,甚至缺乏品牌的打造意识。品牌缺失危害无穷:一方面是假冒伪劣丛生,另一方面,也损害了中国品牌的形成。在这种情形下,极个别的打假行为并不会带来实际效果。需要在保护知识产权的同时,营造中国的品牌生存空间。在这个过程中,如何维护好中国品牌的知识产权,也是一个亟待解决的问题。

12-15 03:04   BY liao
关键字: 珠宝
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