厂商新营销手段：明星代言汽车广告植入电影

汽车是有“灵魂”的机器，每款车型都有自身的外形和气质，为它寻找代言人和寻找恋人一样需要小心谨慎，除了实打实的经济利益，对品牌的塑造和影响也经不得一点马虎。汽车代言人的外形、气质、风度、内涵以及公众形象，是否与自家车型所匹配，这些都是汽车厂商需要考虑的重点。 　　汽车是有“灵魂”的机器，每款车型都有自身的外形和气质，为它寻找代言人和寻找恋人一样需要小心谨慎，除了实打实的经济利益，对品牌的塑造和影响也经不得一点马虎。汽车代言人的外形、气质、风度、内涵以及公众形象，是否与自家车型所匹配，这些都是汽车厂商需要考虑的重点。

除了在媒体上呈现的“硬性广告”，将产品植入电影之中也成为一种趋势，现在的电影如果没十几个广告植入，都不好意思上映，显得你关注度不够似的。对于汽车植入电影来说，其实非常容易操作，毕竟汽车这种产品太常用了，只要不是什么远古世纪的片子，只要是在汽车发明之后年代的电影，厂商都可以投入。

有哪些明星代言的汽车广告以及植入电影的汽车让人印象深刻呢?本期《汽车周刊》就带您好好感受一下。

苏菲·玛索-全新DS5

它也叫“女神”

DS来自法语中的“Deesee”一词，意为女神的意思，这个诞生在巴黎的品牌一经推出，就以超现代的设计获得瞩目，DS19成为上世纪五六十年代最流行的车型，戴高乐、肯尼迪、英国女王、阿兰德龙都曾经是它的拥有者。可能大家不太了解，第一代DS19的设计者是法国一名著名的雕塑家，因此它的诞生必然是艺术的，它被艺术创造，也为艺术而生，说它是一个“女神”绝对是实至名归。今年法国总统奥朗德参加就职典礼时使用的就是全新DS5，它是DS品牌的最新车型，选择“女神”苏菲·玛索作为全新DS5的代言人相当合适，无论是从国际形象、自身气质，二者都达到了完美契合。

迷倒众生的她

苏菲·玛索1966年出生于法国巴黎，她早在14岁的时候就凭借青春电影《初吻》中的角色一夜成名，因此她也被称作“法兰西之吻”。出演史诗巨制《勇敢的心》以及担任“邦女郎”的好莱坞经历，让苏菲的国际知名度达到高峰，并成为全球众多男性的梦中情人。她精致的面容，以及优雅的气质让多少人为之倾倒，也让众多品牌以能邀请到苏菲·玛索而感到荣幸。纵观苏菲代言过的品牌，都是法国国宝级品牌，都是负有国际盛誉的产品，所以，DS系列作为法国汽车的代表作品，和女神的搭配是相得益彰的。在苏菲与DS合作的最新广告大片中，她驾驶着全新DS5与飞机一同驾驶，好像和飞机一起飞翔一般。当然，女神为DS做的可不只拍段电视广告、几张广告画报那么简单，还记得去年广州车展当女神“降临”DS展台的火爆场面吗?飘忽的让人找不到北了。加上今年正值中法建交50周年，苏菲·玛索更是登上了央视春晚的舞台，而与DS密不可分的代言身份也让DS做了一次“最值”的隐性广告。

吐槽吧：

非同凡响：请苏菲代言非常合适，让宅男们拥有驾驭DS5就是驾驭“女神”的幻想……

Z先生：好吧，我承认，我是因为看了苏菲的广告才去关注DS5的。

二号星球：刘欢大哥看到“女神”也开始注意着装了，当年和莎拉布莱曼一起唱《我和你》还穿的是T恤呢……

尼古拉斯·凯奇-北汽绅宝

“国际范儿”的外国月亮

瑞典品牌漂洋过海

如果之前提起“绅宝”品牌，可能会有点陌生，但提到“萨博”品牌，相信大家就会比较熟悉了，其实，二者是一回事，只不过香港和内地的音译不同罢了。“绅宝”一词源于上世纪80年代-90年代的香港，此时瑞典豪华车品牌SAAB从北欧飘扬过海而来，成为当时仅次于宝马、奔驰的豪华车品牌。2009年北汽斥资1.97亿美元收购了萨博的三个整车平台、两个发动机系列、两款变速箱的技术所有权，经过数年的潜心研发和技术积淀之后，基于萨博技术打造的首款量产车绅宝正式与国内消费者见面，北汽绅宝也就成为了北京汽车的一个高端品牌。

动作巨星主演广告大片

尼古拉斯·凯奇1964年出生于美国的加利福尼亚州，其实他是大导演弗朗西斯·科波拉的侄子，但他为了不受外界影响，所以改姓为“凯奇”，这样低调的做法曾一度被人称道。凯奇曾经获得过奥斯卡最佳男主角以及戛纳金棕榈奖等殊荣，他在许多电影中扮演过具有传奇色彩的英雄形象，他也是最著名的好莱坞硬汉之一。尼古拉斯·凯奇绝对是一个演技超强的实力派，他的许多动作电影都成为经典。他也代言过许多国际知名品牌，几乎都是非常符合他硬汉风格抑或是贵族气质的。尼古拉斯·凯奇出演过好多关于汽车题材的电影，所以这次为“绅宝”品牌量身定做的广告片，由尼古拉斯·凯奇主演是非常适合的，此片由曾执导过《飓风营救2》、《哥伦比亚人》等大片的好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿亲自操刀，并邀其“御用摄影师”罗曼·雷科巴斯和好莱坞顶级特技指导米歇尔·朱利恩，分别担任摄像和特技指导。整个广告片情节紧凑，颇有一副好莱坞大片的架势。

“文艺范儿”的欧巴和大叔

黄晓明-天籁公爵 微缩版“中国合伙人”

黄晓明2000年毕业于北京电影学院表演系本科班，由于出众的外在条件让黄晓明的明星之路并不坎坷。刚刚出道就凭借电视剧《大汉天子》成名，之后也是片约不断，大多塑造的是奶油小生的角色。但是黄晓明并不满足于只当一个偶像派演员，他一直在努力寻求新的发展，为此也做出了很多尝试，戏路越来越宽。尤其是在主演了电影《中国合伙人》之后，无论是从人气、知名度以及演技认可度上都达到了一个新的顶峰。东风日产天籁公爵的8分钟广告就像是一部微缩版的《中国合伙人》，黄晓明在剧中以一个成功男人的视角再回头看自己一路走来的艰辛与努力，贯穿着Beyond的《海阔天空》，非常励志，让人感慨万千，这个广告式的微电影同样是由著名导演陈可辛亲自操刀的。

成功男士的座驾

“公爵”曾经是日产天籁的一个独立车系，在新一代天籁面世后，“公爵”车系便悄然退出市场。然而在日产眼中，天籁应该是一款格调超过其他中级车的产品，为了体现这一尊贵格调，日产特意打造了天籁公爵。而且，与上一代天籁公爵相比，新一代车型发生了非常大的改变。天籁公爵被冠以东风日产“高富帅”的美名，定位是一款适合成功人士的豪华中高级轿车，与黄晓明“中国合伙人”的人物形象非常契合。正如广告片的主题“宽容世界”那样说的，新一代天籁公爵在原有车型基础上扩张了整体尺寸，因此它拥有更为宽敞的空间，以及超越同级的先进配置。

崔健-北京40　当摇滚之父遇上越野之父

崔健生于1961年，他出生于一个热爱音乐和舞蹈的朝鲜族家庭，他从小在这样的熏陶下非常喜欢音乐。1981年，在听了大量的国外摇滚乐后，他开始了自己的摇滚乐创作之路。1986年，崔健以一曲《一无所有》开启了中国摇滚时代，随后他又创作出许多经典的中国式摇滚乐，之后的三十年他一直坚守着对摇滚乐最纯粹的信仰。“硬派、专注、自我”这三个关键词，是北京汽车找到的崔健与北京40的共同点。硬派——阳刚男人是崔健一成不变的气质，北京40也用见棱见角的外观演绎出它的雄性基因，专注——崔健始终专注摇滚乐从不曲意逢迎，北京汽车专注越野车，北京40定位硬派越野，都是专注和纯粹的典型。自我——崔健骨子里有着一种叛逆，自身的才华使得他特立独行，北京40则深刻诠释了“唯越野，行无疆”的越野世家精神。

中国经典越野车

北汽自1961年开发出中国第一辆国产轻型越野车BJ210之后，便开启了中国越野车历史。1965年，北汽制造的BJ212正式装备部队，并在21世纪初累计生产百万辆，成为生产年限最长、贡献最大的国产轻型越野车。北汽一直想要重塑辉煌，所以他们把希望寄托在了北京40身上。当时代号还是B40的北京40就在2008年北京车展上亮相了，在漫长的等待了将近六年的时间之后，北京40才终于露出真容。北京40外表粗犷硬朗，方方正正、有棱有角，前脸的竖条格栅更是与JEEP的牧马人有几分相似。

“运动范儿”的体育明星

李娜-奔驰全球品牌

汽车的发明者

1886年1月29日，两位德国人卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒获得世界上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就被人们称为汽车诞生日。目前能够经历百年历史洗礼的品牌只剩下四个了，奔驰便是其中之一。奔驰选择李娜作为全球品牌使者，绝对是一步好棋，尤其是在娜姐夺得本届澳网冠军之后，凡是娜姐代言的品牌都跟着沾了大光，相信明年如果续约的话，娜姐的身价还会更高，而且排队的厂商会越来越多。

世界网坛上的中国金花

李娜被球迷们亲切的喊做“娜姐”，她于1982年出生在湖北武汉，6岁便开始练习网球，1999年转为职业选手。截至2014年1月底，她总共4次闯入网球大满贯女单决赛，其中2011年获得法国网球公开赛女单冠军，2014年1月25日获得澳大利亚网球公开赛女单冠军，成为亚洲第一位两次获得网球大满贯单打冠军的网球选手。随着年龄的增长，李娜并没有丝毫松懈，面对年轻以及实力雄厚的对手们，她总是能够从容应对。李娜的国际影响力之大，以至于许多国际品牌想在中国发展，都会选择李娜作为代言人。奔驰也是看中了李娜的知名度和国际形象，而且李娜担任的是奔驰全球品牌使者，并不只是某一款车型的代言人，足见“娜姐”在奔驰心目中的形象，以及全球范围内的知名度。尽管奔驰和李娜对代言费用都是守口如瓶，但当时就有媒体爆出了3年共计450万美元的数字，这个期限眼看着就要到了，不知道奔驰觉得这笔钱是否物超所值呢?

“排场范儿”的组合出击

选秀组合-致炫

七彩代言人：青春时尚

7个代言人，7个不同性格的年轻人，每个人都有自己的故事，每个人都是一个群体的代表。广汽丰田致炫推出了7款不同颜色，同时也在最火最热的选秀节目中遴选了7个不同性格的代言人，分别是金志文、毕夏、欧豪、姚贝娜、多亮、江映蓉、陈楚生。这在品牌代言历史上都是非常少见的，不得不感叹广汽丰田的大手笔。致炫的定位是80、90后的座驾，所以选择这些新生代偶像作为代言人，非常有号召力。俗话说的好，“人多力量大”，这么多偶像可供选择，总有一款是你喜欢的。广告中的主题曲《Beautiful Light》由第一季好声音人气学员金志文创作，著名音乐人宋柯制作，张亚东监制，分别代表致炫车型七种颜色，演唱七个不同版本的《Beautiful Light》，并分别参与这首主题曲MV的拍摄，演绎七个不同的故事。

单向乐队-全新威驰

英国选秀节目走出的组合

在大洋彼岸，五个年轻、阳光、帅气的小伙子用自己的音乐诠释着奇迹。One Direction(单向乐队)组合，用3年时间完成了从《英国偶像(The X Factor)》选秀节目的脱颖而出到伦敦奥运会精彩演出的华丽蜕变。全球1200万张专辑的销量让人们不仅记住了他们青春动感的旋律，他们的成名曲《what makes you beautiful》在世界各地被传唱，所有的这些都与他们坚持音乐梦想的勇气密不可分。第一代威驰于2002年进入中国， 一上市就引领小型车热销高潮，成为那个时代年轻人最喜爱的车型之一。威驰一直以为年轻人实现拥有汽车的梦想为己任，这次挑选单向乐队也是为了得到更多年轻人的共鸣。

汽车植入大讨论

除了邀请明星代言汽车，将产品植入到影视剧中也是宣传的极佳方式。如果从营销的角度来看，植入广告绝对是成本小，收益大的行为。而且相比于电视台、电影院播放的硬广来说，影视剧中的植入广告更加超值，而且容易被受众接受，毫无违和感。本期我们采访了4位网友，让他们聊聊对汽车植入影视剧的看法。

欲戴王冠，必承其重

前阵子的韩剧《继承者们》实在是太火了，连李敏镐都上春晚了，并且是被许多90后小女孩口中的春晚唯一看点。这部电视剧主要是以一群富二代的爱情故事为线索，剧中都是时下年轻人最流行的元素，什么大长腿帅哥啊，“土豪”啊，名车豪宅应有尽有，剧中的许多道具也都成为粉丝们追捧的对象，在某宝网上随意输入继承者同款，就会出现成千上万条产品。所以说在这么火的电视剧里植入广告是一本万利的，在剧中植入的汽车也是大家热议的焦点。

玛莎拉蒂GranCabrio Sport

《继承者们》男主角金叹在美国的座驾，就是这款玛莎拉蒂GranCabrio Sport敞篷跑车，这款车的等级与作为帝国集团继承人的金叹完全匹配，而且金叹非常热爱运动，还记得电视剧第一个镜头就是他冲浪的场景吗，金叹的气质与运动版的玛莎拉蒂简直就是完美的搭配。玛莎拉蒂GranCabrio Sport敞篷跑车运动版在2011年的日本瓦车展上是第一次亮相，刚刚面世就引起了强烈的反响，它的报价在268.8-278.8万。外形拉风、动力强劲，让人印象非常深刻。

起亚K9

韩国赞助商们绝对不会放过宣传品牌的机会，尤其是在这种很容易把汽车推到“高大上”位置上的电视剧。在剧中，有不少“土豪”的座驾便是起亚K9。作为起亚汽车的新旗舰，在外观上，自彼得希瑞尔加盟起亚成为首席设计师后，家族虎啸格栅的新设计让起亚新车拥有极高的辨识度。19英寸的轮毂配合上K9宽大的车身保证了运动与豪华的相互统一，让整部电视剧更添豪华色彩。

Miss喜宝：公司白领

1、前段时间看了《咱们结婚吧》，后来开始看《继承者们》，现在在看《来自星星的你》。

2、最喜欢的还是《继承者们》，因为我喜欢看土豪的生活，哈哈。

3、我发现富二代都开玛莎拉蒂，富一代都开起亚，看来还是富一代务实和爱国啊!

4、有的时候觉得挺不错的，视觉享受，有的时候觉得很不合理，跟剧情不太搭。

5、韩剧里植入的起亚或者现代的汽车都很成功啊，因为都是年轻人看这些韩剧，起亚和现代的车在年轻人里很受欢迎。

最常见的植入方式：台词(“说出你的故事”)、道具(“特写镜头”)、场景(“身在其中”)

长期合作更靠谱!

好莱坞大制片厂与很多品牌商间的合作并不是一锤子买卖，而是长期战略性的合作。尤其在汽车、电子、生活用品等热门植入品类上好莱坞大型电影公司往往都有长期合作对象，这些品牌会将旗下产品，尤其是新推出的产品源源不断输入合作制片商的电影，有时还会推出电影主题的特别产品。

陈震：健身教练

1、最近一直在追美剧，看了《国土安全》、《疑犯追踪》、《傲骨贤妻》。

2、最喜欢《国土安全》了吧，节奏把握的很好，情节跌宕起伏。

3、主要是雪佛兰品牌赞助，所以里面出现了很多雪佛兰车型。

4、以前都没注意过，后来自己要买车了，开始非常关注。

5、我觉得应该是电影《变形金刚》吧，汽车就是主角啊。

反恐精英悬疑剧

美国盛产悬疑剧集，这部《国土安全》除了是一部情节跌宕起伏，线索环环紧扣的悬疑剧之外，还将最受关注的反恐因素结合其中。剧中的女主角和男主角都够纠结的，一方面坠入爱河，一方面又都怀疑对方的身份。该剧除了口碑不错，拿奖也拿到手软，金球奖、艾美奖统统收入囊中。在剧中我们可以看到很多美国本土品牌的车型，包括CIA、FBI专用工作车的雪佛兰全尺寸SUV，《变形金刚》中的“大黄蜂”科迈罗，男主角开的别克君越。

雪佛兰Camaro

雪佛兰Camaro也是一款历史悠久的经典车型，除了在《变形金刚》的优异表现，它也是美国许多影视剧的常客。雪佛兰Camaro设计于1960年，共经历了五代，在《变形金刚》里作为大黄蜂的变形车出现的就是第五代车型，其实第五代科迈罗不是肌肉车，是小马车，它的主要竞争对手是福特的野马。

雪佛兰Suburban

这是雪佛兰的一款全尺寸SUV，美国警察必备车型。它在1933年就已推出市场，至今已经走过八十多年的历程，我们在许多美国大片中都能见到Suburban的身影，同时它也是美国销量最好的全尺寸SUV车型，目前最新款的Suburban是第12代车型。从外观上来看，非常霸气，车长达到5.7米，内部空间非常宽敞，至于后备厢空间，更是该车的一大亮点，在舒舒服服坐满7人的同时，还能毫无顾忌的带上你所需的行李，非常适合全家出行。内饰则用料讲究、配置丰富、空间宽敞，含USB接口在内的车载电源共有12个之多。

又一个“圆梦公司”

有人说《私人订制》这部电影就是当年《甲方乙方》的升级版版，是拿新锅炒冷饭。而对此，冯小刚则回答，“我这是在向经典致敬，它俩是一个爸爸拍的。”在这部电影中，四个主角组成了一个“圆梦公司”，愿望规划师杨重(葛优 饰)、情境设计师小白(白百何 饰)、梦境重建师小璐(李小璐 饰)与心灵麻醉师马青(郑恺 饰)四人组成的公司“私人订制”，这四个人各有分工，每人都依靠自己的优势来帮人圆梦，在帮人圆梦过程中，他们扮东南亚国家的来访外宾、墓前哭丧的子女等，无所不用其极。

MINI Paceman

电影中，MINI PACEMAN成为“私人订制”团队为客户圆梦过程中的工作伙伴，是他们的专属座驾。Paceman是MINI在2010年底推出的一款跨界概念车，也是MINI继Countryman后的第二款SUV车型。它保留了MINI品牌所熟悉的特征，在此基础上还增加了个性化的元素。其实，MINI品牌一直是很多电影的座上宾，MINI植入电影最成功的就是《偷天换日》了，每每一谈到汽车植入广告的案例就会想到这部电影。

星客特福特E350

星客特是国内首家私人豪车定制企业，与这部电影的主题《私人订制》非常贴合。在这部影片中，星客特定制的福特E350给观众留下了深刻的印象，这种商务休旅车拥有着霸气闪耀的外形，和无与伦比精致内饰做工相得益彰。在星客特订制豪车是一种身份尊贵的象征，是一种对生活品质的追求，越来越多的商务精英人士将“私人订制”汽车作为购车首选。

Lonely：公务员

1、年前看了部《私人订制》，觉得不过瘾，又补习了一下《甲方乙方》。

2、虽然很多人都对《私人订制》嗤之以鼻，但我还是最喜欢冯氏喜剧，过年就图个轻松一乐，没必要那么较真。

3、这部电影里印象最深的植入是MINI PACEMAN吧。

4、植入广告不可避免，毕竟拍电影需要投资，如果广告多了，资金就雄厚，电影自然会拍的更好，但是也要控制数量，现在好多影视剧就像加长广告集锦似的。

5、个人认为冯小刚的《非诚勿扰》中斯巴鲁的植入很成功，这个品牌本来很小众，但通过冯氏喜剧的影响力被推广出去。

有些植入是免费的!

好莱坞大片在全球的影响力毋容置疑，他们合作的品牌大都是国际知名品牌，如果品牌的魅力和营销实力足够强大，往往并不需要为在好莱坞大片中的植入支付费用，真是名声在外好办事啊。

画小画：全职妈妈

1、很久没进电影院了，最近带着孩子去看了《爸爸去哪儿》。

2、自我感觉电影版《爸爸去哪儿》就是多加了一期节目，但由于太喜欢这个节目，所以整个观影过程都很开心，尤其是孩子很喜欢。

3、电影版的汽车好像换赞助商了，这次频繁出现的是丰田的汉兰达。

4、对汽车植入广告无感。

5、我觉得最成功的植入广告就是《爸爸去哪儿》节目里的英菲尼迪了吧，节目太火了，车就跟着火起来，连我儿子都知道英菲尼迪了。

爸爸，又要去哪儿?

我想每个关注这个节目的人都会对这部《爸爸去哪儿》大电影提出这样的疑问，《爸爸去哪儿》所到之处必火，所用物品必火，所乘汽车自然也是必火。这期《爸爸去哪儿》，啊，不对，不好意思各位，应该是这部《爸爸去哪儿》电影来到了广州长隆野生动物园，林志颖、田亮、王岳伦、张亮和郭涛，带着他们的小宝贝小小志、田雨橙、王诗龄、张悦轩和郭子睿来到了这片野生动物的王国。在代理村长李锐的安排下，大人和孩子开始他们新一轮的任务。

广汽丰田汉兰达

电影版《爸爸去哪儿》中为明星家庭保驾护航的座驾换成了广汽丰田汉兰达，看来汉兰达为了这个植入广告投入不少。不过，这部电影刚刚上映就破了许多国产电影的记录，票房和反响都很好，汉兰达的这次付出还是不愁回报的。广汽丰田汉兰达一直推崇的理念是“满载亲情的座驾”和“充满欢乐的旅途”，这与《爸爸去哪儿》的理念不谋而合。

广汽丰田汉兰达除了拥有高端大气的外观，它还有着宽大的车身，内部空间非常宽敞，可以将明星家庭的所有行李放入其中，也不会影响乘坐的舒适性。而且，因为有小孩子乘坐，所以安全性能也是大家十分关注的，汉兰达标配了同级别车型中最高标准的安全装备，包括HAC上坡起动辅助控制系统、DAC下坡辅助控制系统、符合ISO标准的儿童安全座椅固定装置等，这些安全配置令“星爸萌宝”们非常安心。

汽车品牌　请选好你的代言人

《战国策?燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。同样一匹马，伯乐看之前，三天卖不出去，而伯乐看了之后，马的价格就上涨了十倍。名人的广告效应古已有之。中国经济景气监测中心曾对北京、上海、广州三个城市的800余位常驻居民进行抽样问卷调查，结果显示：50.2%的人认为自己会对名人广告产生关注，　　10.5 %的人认为会刺激购买，38.3%的人认为对自己没有更多的影响。各个企业砸下重金聘请名人代言，也就不难理解了。

名人一般都具有较高的知名度，以及特定的人格魅力，名人代言与其它广告形式相比，可能更具有吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引发消费者的注意、兴趣和购买欲。但名人代言却非广告策略的制胜法宝，就拿近两年明星代言汽车来说，点赞的有之，各种拍砖、灌水、吐槽的也不少。一方面是汽车名人代言的时间风险使然。汽车是耐用消费品，一个车型往往会在市场中流通好几年，而明星的影响力和社会公众形象是有生命周期的，多数明星当红时间不超过三年，当影响力下滑，其代言的品牌也可能代表着过时、老化。另一方面，在名人的选择上则需要精挑细选，只有寻求与产品形象、气质，市场定位相符合的代言人，实现品牌个性与名人个性的良性共振，才能达到事半功倍的效果，反之则会产生负面效应。

李娜代言奔驰，姜文代言帕萨特，苏菲玛索代言DS都算是其中成功的案例。李娜之于奔驰，全球品牌、激情运动，时尚科技，无论是品牌的契合程度，还是形象气质的统一传达，都相得益彰。而姜文的睿智和不羁个性，与全新帕萨特所想传达的男人本色、阳刚个性的内涵和定位同样是完美的匹配，自然可以达到品牌效果和销售效果的双丰收。其他如刘翔代言凯迪拉克，李冰冰代言奔驰，王石代言JEEP等，代言人本身就是这款车的车主群体，他们的日常生活、社会形象、公益责任都赋予和提升了汽车品牌的内涵和气质，起到锦上添花的作用。

而品牌形象与代言人形象的错位，反而可能增加消费者对品牌和产品的排斥。像菲尔普斯代言一汽马自达睿翼，梅西代言瑞麒，成龙代言开迪，小沈阳代言长城酷熊，刘谦代言开瑞等就是比较失败的案例。成龙饰演的人物往往形象正直、热情，他本人私下的形象也很健康，应该是一个合适的广告人选。但其代言开迪，可以想见成龙可能永远不会成为开迪车主，与其锁定的勤劳朴实的车主目标群体很难匹配。

与其他类型的广告策略相比，名人广告效应是易于形成并且显而易见的，但记住名人的同时，彰显品牌，获得共鸣才是关键。所以，在轮番的品牌广告大战中，汽车品牌，请选好你的代言人!