Armani 百达翡丽等奢侈大牌调整在华经营策略 纷纷关店

发布时间 2014年04月10日 08:34    编辑:landyliao    来源:武汉晚报 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

前不久,贝恩公司出了一份调查报告,报告指出去年一年,奢侈品在华销售增长仅为2%,而这个数字在前几天高达30%。同一时间,世界三大奢侈品集团集体放缓在中国的扩张,调整经营策略。

除了数据上的不乐观,实体门店的撤离,则是这个行业最直观的,上海是最直接受到这一波寒流冲击的中国大都会。在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店去年停业,而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店,这一信号也告诉我们,对各大奢侈品牌来说,中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

对于这一现象,武汉一位奢侈品行业业内人士表示,这未尝不是一件好事,一方面说明中国消费者减少了浮夸心态,另外发展放缓则表示中国奢侈品市场渐渐进入成熟阶段。

  传统销售渠道受到冲击

5年前,要买一只LV的手袋,90%的人不会想到回去网上购买,有条件的托朋友从国外带,实在不行就直接去专卖店购买。但现在是移动互联网的天下,随着海淘的兴起,国内外奢侈品巨大的差价,美国亚马逊,奢侈品大牌的官网都成为中国消费者淘货的热门地点。加上转运公司的迅猛发展,让你坐在家里购买奢侈品并不是一件难事。

童小姐在美国读的大学,回武汉工作后发现国内的大牌个个都比美国贵,她说:“我现在两个渠道,一个是出国旅行就以购物为主,另外一个是坐在电脑面前海淘,买同样的东西甚至能便宜一半。”她指着自己的LV经典款说这个法国买的,折后4000元人民币,这个价格在武汉可能连个LV的钱包都买不到吧。现在中国人出国更加方便,也导致奢侈品海外热销,国内受冷。

的确,在各种渠道的冲击下,奢侈品传统的门店销售受到了很大冲击,因此世界三大奢侈品集团也纷纷停止扩张,面对日益复杂的经营环境与越发激烈的竞争,奢侈品牌们正试着调整策略,重新出发。

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