奢侈品品牌的中国扩张之旅 新品牌机会颇多

发布时间 2013年12月02日 13:18    编辑:希娅    来源:美丽说 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

据美国相关媒体报道,随着中国奢侈品市场逐步走向成熟,一些二线品牌正在发现商机。

在政府反腐措施、经济增速趋缓和日益挑剔的消费者的影响下,今年中国的奢侈品需求正在放缓。对于顶级品牌而言,任何产品都被抢购一空的光景早已成为过去时。

贝恩咨询公司预计,2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元,较2012年的增幅仅为2.5%,与此前一年20%的增速形成鲜明反差。贝恩预计中国的增速将低于美国市场,与先前的趋势截然相反。

在中国各个城市,古驰、路易·威登等顶级品牌已随处可见,这种过度曝光的状况甚至开始损害这些品牌。今年10月,酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)对分析人士表示,中国大陆第三季度销量为“持平”。在华发展逾20年、近些年增速惊人的路易·威登,已经放缓开设新店的步伐,转而基于现有的40多家门店来提升销量。古驰母公司开云集团(Kering SA)表示,第三季度古驰中国区的销量有所下滑。

然而,在消费者更加挑剔的背景下,二线品牌却表现优异。今年第三季度,蔻驰中国区的销量较去年同期上涨35%。经过在华四年的发展,蔻驰仍处在扩张阶段。上个季度,蔻驰新开6家分店,店面总数达132家。

行业专家表示,随着中国消费者逐渐懂行,他们开始寻找性价比更高、他人没有的产品,通过新的方式来表达自己。虽然在中国纪梵希(Givenchy)的知名度逊于路易·威登,但已准备在未来两年将中国区店面总数扩容三倍。今年,开云集团持股的英国设计师品牌斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)在北京开设了旗舰店,并准备在成都新开一家店面。

施华洛世奇高级副总裁弗朗西斯·贝林(Francis Belin)表示:“除非能够拿出一些新的东西,否则一线知名品牌将失去市场份额。”作为著名的水晶饰品生产商,施华洛世奇近期针对中国消费者推出了一系列珠宝产品,包括18克拉黄金、钻石和彩色宝石。贝林指出:“对于顶级品牌来说,问题不仅是在华开设多少店面,还要去更新产品线,紧跟潮流。”

虽然新近入华的品牌面临如何脱颖而出的问题,但消费者口味的转变将带来利好消息。根据施华洛世奇委托进行的一项调查,超过75%的中国消费者愿意尝试新的品牌,这一比例高于世界上其他任何市场。在美国,这项指标仅略高于40%。

蓝钟(亚洲)有限公司(Blue Bell Asia Ltd.)在亚洲经营欧洲品牌的特许商店,五年前出售了自己在中外合资的意大利时尚品牌莫斯奇诺(Moschino)中的股权。而蓝钟认为是时候要重新进入中国市场了。公司总裁兼首席执行官阿什利·米克尔维特(Ashley Micklewright)称,以前最大挑战是找到好的零售空间,当时的消费者初识奢侈品,都希望购买最著名的品牌。但是现在的消费者寻求新鲜的方式来表达自己。这次,蓝钟将携三个品牌进入中国市场,包括不太知名的法国时尚品牌卡纷(Carven)。

中国推进的反腐败工作打击了高端白酒和其他商务礼品的销量。尽管施华洛世奇现在很难再卖出用来装饰办公桌的水晶牛,但却在今年八月取得了史上最好的单日销量。这是因为在七夕节那天,年轻的中国消费者给心爱的人选购项链、袖扣等300美元以下的产品。

可以肯定的是,所有品牌都要重新思考自己所提供的产品。路易·威登将不再偏重于商标的使用,而是提供更多的色彩选择。蔻驰则是定期举行为期两天的工作坊项目,听取中国客户对新款设计的点评。

只有紧跟中国消费者的步伐,一个品牌才能最终获胜。而这并不容易,因为消费者开始在网上分享图片和购物心得。某奢侈品咨询公司首席执行官表示:”对于那些业务完善的品牌来说,高水平的客户将是一件好事。反之,对于业务存在短板的公司而言,客户懂得越多,麻烦也就越大。”

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 碧意雅韵 温婉之颂 宝玑推出全新Reine de Naples那不勒斯王后系列8918腕表
    碧意雅韵 温婉之颂 宝玑推出全新Reine de Naples那不勒斯王后系列8918腕表
    拿破仑波拿巴(Napoleon Bonaparte)的胞妹卡洛琳缪拉(Caroline Murat)正是这样一位才华横溢、令人仰慕的人物。她聪颖睿智、..
  • GP芝柏表Laureato桂冠系列钛金属计时码表
    GP芝柏表Laureato桂冠系列钛金属计时码表
    GP芝柏表荣幸推出新作,全新演绎品牌1975年问世的标志性表款。Laureato桂冠系列钛金属计时码表将桂冠系列考究的表壳设计与备受..
  • “以创意风姿点亮都市盎然春色”—Max Mara 2024 春夏系列登陆北京
    “以创意风姿点亮都市盎然春色”—Max Mara 2024 春夏系列登陆北京
    二零二四年三月二十三日,Max Mara 2024 春夏系列登陆北京国贸商城。伴随着本季春夏主题,店铺以英国锡辛赫斯特城堡花园为灵感来..
  • 东方美容连锁巨头碰撞法式现代科技,法国LPGx美丽田园创下美业联合新高度
    东方美容连锁巨头碰撞法式现代科技,法国LPGx美丽田园创下美业联合新高度
    随着中国美容市场的行业标准不断升级和制度完善,美丽田园(Beauty Farm)作为国内美与健康的领航者,从国际品牌严选到国有品牌..
  • Rapha 宣布进入中国大陆市场,扩大其全球业务版图
    Rapha 宣布进入中国大陆市场,扩大其全球业务版图
    3月14日,上海 Rapha,全球领先的骑行生活方式服饰品牌,今日宣布正式进入中国大陆市场。这一重大里程碑标志着该公司成立20年..
  • 宋威龙空降上海时装周,美力城“原力”点燃申城
    宋威龙空降上海时装周,美力城“原力”点燃申城
    3月28日,上海时装周上,高科技服饰品牌美力城一场原力觉醒的时装大秀将本届上海时装周推向了高潮。模特们身着美力城最新款羽..
  • 六登博鳌、再成行业唯一,金领冠向世界递出中国婴配粉崭新名片
    六登博鳌、再成行业唯一,金领冠向世界递出中国婴配粉崭新名片
    3月26日,博鳌亚洲论坛2024年年会在海南召开。博鳌亚洲论坛是当今最具影响力的全球性交流平台之一,也是民族品牌讲好中国故事,传..
  • 麦卡伦风味都市系列·墨西哥单一麦芽苏格兰威士忌重磅发布
    麦卡伦风味都市系列·墨西哥单一麦芽苏格兰威士忌重磅发布
    麦卡伦重磅推出一款品质出众的单一麦芽苏格兰威士忌麦卡伦风味都市系列墨西哥,同时发布一部纪录片,通过探索墨西哥充满活力的..